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　　近段時(shí)間，曾經(jīng)和雜志廣告告別的海爾開(kāi)始了自己的自媒體營(yíng)銷(xiāo)的嘗試。那么這是怎么一回事，讓我們一起看一下。

　　一、不掏錢(qián)投廣告，反收別人家廣告費(fèi)的海爾訂閱號(hào)

　　海爾開(kāi)始“為美好生活打廣告了”。日前，海爾訂閱號(hào)發(fā)布了《海爾訂閱號(hào)面向全世界招租》。

　　微信號(hào)菜單欄“淘淘寶”開(kāi)面向社會(huì)開(kāi)放，把產(chǎn)品和用戶直接鏈接起來(lái)。

　　第一個(gè)上海爾的是廣告是小帥UFO，一個(gè)小型電影放映機(jī)。

　　海爾的文案畫(huà)風(fēng)詭異的很，還以為手抖戳進(jìn)了杜蕾斯的公眾號(hào)。

　　想上海爾訂閱號(hào)廣告費(fèi)一定很貴吧？目前海爾不談錢(qián)，甚至戲言一頓西紅柿炒雞蛋就能包養(yǎng)海爾菌。

　　不過(guò)海爾也不見(jiàn)得稀罕廣告費(fèi)。2014年海爾年收入2007個(gè)億，隨便扔一個(gè)就夠包下大部分公眾號(hào)這輩子的廣告位了。

　　那就奇怪了，海爾跟自媒體搶飯勺，圖的到底是什么？

　　二、為什么企業(yè)紛紛玩起自媒體？

　　魏武揮在《企業(yè)自媒體究竟是什么》中提到：企業(yè)對(duì)能夠帶來(lái)流量的媒體或者具有媒體屬性的服務(wù)，一直是一種合作關(guān)系。有沒(méi)有什么方法能夠讓企業(yè)不再對(duì)媒體屬性做過(guò)多的依賴呢？很簡(jiǎn)單：讓自己具有媒體屬性。

　　企業(yè)自媒體，其實(shí)就是把過(guò)去“外包”的推廣費(fèi)用給節(jié)省下來(lái)。

　　炒作也好，宣傳也好，品牌也好，公關(guān)也好，總之企業(yè)的大名總算是流傳在街頭巷尾的舌頭根里了。

　　最近萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的企業(yè)號(hào)切實(shí)火了一把。

　　早先萬(wàn)達(dá)集團(tuán)發(fā)布《今天，萬(wàn)達(dá)正式起訴“頂尖企業(yè)家思維”微信公眾號(hào)，索賠1000萬(wàn)元》，短短幾百字，迅速燃爆朋友圈，閱讀量突破十萬(wàn)＋。一次狀告讓原本只看思聰不看萬(wàn)達(dá)的圍觀路人都紛紛關(guān)注萬(wàn)達(dá)公眾號(hào)。

　　看來(lái)除了思聰?shù)奈⒉�，萬(wàn)達(dá)又多了一個(gè)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的圍觀據(jù)點(diǎn)。

　　嗯，揚(yáng)名還不是為了掙更多錢(qián)。

　　三、那些企業(yè)都是怎么玩自媒體的？

　　最早喊出企業(yè)自媒體的口號(hào)是小米，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)說(shuō)：“每個(gè)公司都是自媒體，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不做廣告做內(nèi)容�！�

　　啥叫做內(nèi)容？講故事啊。

　　小米每天都在折騰、每天都在想辦法上各大媒體平臺(tái)的頭條。在《來(lái)自星星的你》火爆時(shí)，小米食堂打出了“炸雞和啤酒”的菜單。在小米系統(tǒng)首發(fā)時(shí)，借用了反差的手法拍攝了宣傳視頻。小米共有近600萬(wàn)粉絲。與產(chǎn)品相關(guān)的微信，用戶圖文的打開(kāi)率為15%左右。

　　這個(gè)轉(zhuǎn)化率，嘖嘖，不比辛苦到別人家打廣告導(dǎo)流多得多？

　　潘石屹也是企業(yè)自媒體最早那批覺(jué)醒者，誰(shuí)都掙不了潘石屹的廣告費(fèi)，因?yàn)樗�自己就是SOHO中國(guó)的代言人。他開(kāi)博客，發(fā)微博，投電影，搞活動(dòng)，這些“折騰”吸引眼球后帶來(lái)的能量，又全部倒灌回他的產(chǎn)業(yè)，形成他的競(jìng)爭(zhēng)力，他不需要購(gòu)買(mǎi)媒體。