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　　歷屆奧運會均是收視高點。2012倫敦奧運會期間，全國共有11.8億人收看電視，其中有11.3億人收看央視。奧運期間，CCTV-1在32中心城市的市場份額比奧運前增長46.81%，CCTV-5在全國與32中心城市的市場份額分別飆升363.37%與358.86%。中國奪金的熱門賽事收視更為驚人。2012年倫敦奧運會，收視排名前十位的賽事，收視率均超過了5%，收視率冠軍賽事為跳水男子雙人10米臺決賽，收視率7.26%、市場份額22.92%，其次為體操女子高低杠決賽，收視率6.99%、市場份額18.80%。2016里約奧運，將是一場收視盛宴，更是一場品牌盛宴。

　　2016改革提速，節(jié)目全面創(chuàng)新

　　2015年以來，中央電視臺實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，形成創(chuàng)新熱潮，《挑戰(zhàn)不可能》、《出彩中國人》、《開講啦》、《等著我》等具有價值引領力、社會影響力、市場競爭力的精品欄目，全面掀起收視熱潮。11月22日，CCTV-1又一檔非常具有“現(xiàn)象級”潛質的節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》將要開播。

　　在今天的招標會上，任學安透露，央視將從三方面進一步加大創(chuàng)新力度：一是節(jié)目創(chuàng)新力度空前，上周央視14個頻道提交了156個創(chuàng)新節(jié)目，并確定了具體的時間表和路線圖，央視6個創(chuàng)作團隊的18名一線創(chuàng)作人員正在英國接受BBC的電視節(jié)目模式培訓；機制創(chuàng)新出現(xiàn)新亮點，剛剛結束的雙十一驚喜夜晚會，由廣告部門發(fā)起，立即得到了節(jié)目部門的響應，10天時間就舉辦了一場4小時的大型歌會，使京東的APP下載量成為當晚第一。重建節(jié)目部門與經營部門的工作流程，正在催生央視全新的廣告經營模式；三是媒體融合駛入快車道，今天，央視影音將在這里改版升級上線，年底，央視新聞客戶端、央視網將完成改版升級，TV+新媒體正在徹底改造CCTV，使其成為新型國家主流媒體。

　　在看過上面的介紹之后可以看到，2016年即將舉辦的奧運會賽事為央視廣告打造了體育節(jié)目資源的平臺。