電視廣告與互聯網廣告的邊界在哪里？
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/10/30 9:56:37)
強內容支撐，開放平臺構建生態(tài)圈
湖南衛(wèi)視在內容上的優(yōu)勢自然地延續(xù)到了芒果TV的內容運營中，母體夠硬的主業(yè)優(yōu)勢，無條件的資源傾斜成為芒果TV在視頻融合發(fā)展過程中贏得用戶、吸引用戶的關鍵因素。2015年，老牌現象級節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》、《變形計》、《我是歌手》、《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》會繼續(xù)選擇芒果TV作為新媒體出口，海量而又優(yōu)質的節(jié)目資源是芒果TV獨有的，這些好節(jié)目背后聚集的是湖南衛(wèi)視的高人氣和高度忠誠的收視群體，它們?yōu)槊⒐鸗V在短時間內聚攏大量用戶起到了非常顯著的提升作用。
而且，芒果TV是一個開放的平臺，芒果T與鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視、韓國KBS、MBC、香港TVB、美國、俄國等影視制作機構都有著非常密集的內容合作，覆蓋最新的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等，以滿足不同用戶的長尾需求。
創(chuàng)新互動體驗，多終端多平臺聯動
在內容基礎層面，雖然有衛(wèi)視內容、自制內容、引進內容的強力加持，但是如果不具備產品的觀念，服務的觀念，在互聯網視頻時代幾乎毫無勝算，則無異于給電視做了一把搬運工罷了。所以湖南衛(wèi)視在洞察用戶需求包裝內容產品，緊扣技術更迭推出創(chuàng)新服務上不斷發(fā)力，并且鑄就了行業(yè)內多個多終端、多平臺互動新案例。
2014-2015年跨年晚會，芒果TV首次推出360度全方位網絡互動創(chuàng)意直播服務。用戶不僅收看電視直播畫面，還能看到電視直播之外的獨家內容，即可自主選擇、自主切換、自主導播。此外，芒果TV還推出了猜機位贏取跨年演唱會門票的游戲，以及“明星送紅包”活動，把春節(jié)傳統(tǒng)玩法與互聯網體驗結合，邊看邊玩，并從中挖掘出更多的品牌營銷潛力。
電視與互聯網的邊界越來越模糊
相較于傳統(tǒng)電視媒體，互聯網有五大新特性：
①便捷性：突破時空限制，pc、手機、平板等多屏隨時隨地接受；
�、诙鄻有裕何淖�、圖片、音樂、視頻均可，娛樂、商業(yè)、信息服務皆行；
③互動性：改變單一傳播方式，能夠評論、轉發(fā)，反饋后與傳播方相互影響；
�、艹溄有裕和ㄟ^鏈接提供無限的延伸和拓展空間；
�、菘芍Ц缎裕涸谕粋�平臺上同時進行傳播與交易。
但是，通過節(jié)目內容的制作革新，加上二維碼、搖一搖等互動連接形式，以及APP、OTT等終端渠道，大大擴展了電視所能觸及的人群和領域，再加上布局網絡視頻、手機游戲等互聯網業(yè)務，電視媒體與互聯網的界限已經越來越模糊。
一些強勢的電視媒體已經依托互聯網新技術，以優(yōu)質內容打通平臺，對市場、用戶、產品、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)重新結合，創(chuàng)造出巨大的市場價值。
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