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　　曾經(jīng)使用過Youtube的用戶，都在吹噓其可跳過視頻廣告的方式給用戶帶來了多么多么好的用戶體驗(yàn)。

　　但Google請了這么多這么貴的碼農(nóng)來開發(fā)這種產(chǎn)品，廣告主愿意用這種方式投放廣告，一定都是真心為了錢的……

　　就從這句話開始說吧。

　　如果不是一看就特有趣的廣告，我都會選擇跳過……這無疑是廣告商最不愿看到的情景吧~

　　美國的廣告行業(yè)有一句著名的話是「我在廣告上的投資有一半是被浪費(fèi)了的，但是問題是我不知道是哪一半�！�

　　所以才有了廣告測量這個子行業(yè)。

　　從互聯(lián)網(wǎng)視頻這個分支來講，一般的廣告效果追蹤主要靠網(wǎng)站播放器的impressioncallback。簡單說來就是說你在看視頻廣告的時候，播放器會不斷向服務(wù)器端匯報(bào)你的觀看進(jìn)展的。同時視頻網(wǎng)站也是依照這個數(shù)據(jù)找廣告主收錢的，也就是著名的CPM（千次觀看成本）模型。

　　問題在于：播放器實(shí)際上只能匯報(bào)「播放進(jìn)展」，而不是「觀看進(jìn)展」。

　　這也是為什么在視頻廣告行業(yè)還有所謂的「FirstinPod」的概念的原因，因?yàn)閺V告商也不傻，他們也知道一場足球比賽，中場休息放廣告的時候，你們一定去上廁所開啤酒叫烤串兒去了。所以只有進(jìn)廣告后第一個廣告可能被更多人看到，因此這種廣告往往比中間的賣得要貴得多。

　　因此Youtube的這種可以跳過的廣告（正式名字叫做TrueView），其實(shí)不是給你一個跳過廣告的機(jī)會，而是讓他們獲得一個與你互動的機(jī)會。如果說真的是為了用戶體驗(yàn)，那么他們就應(yīng)該在廣告的第一秒就直接允許你跳過廣告。

　　因?yàn)槟阒��?秒之后就能馬上進(jìn)入視頻，所以這5秒你一定會盯著屏幕，甚至把鼠標(biāo)預(yù)先挪到那個倒數(shù)框里。

　　這算是TrueView的第一個優(yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)測量，保證你真的在看。

　　至于能不能吸引你繼續(xù)看下去，那就是廣告制作公司的本事了。

　　而你說你跳過廣告是廣告商不愿意看到的事情，其實(shí)真不是，廣告商樂壞了，因?yàn)樗麄儾挥酶跺X向一個對他們的產(chǎn)品不感興趣的人推銷了。這就好比著名的瀏覽器插件AdBlockPlus，廣告商對它幾乎都是持歡迎態(tài)度的，因?yàn)闀�用這個插件的用戶，往往都是獲取難度較高的客戶，你把它們的廣告屏蔽了，他們也省得為一個無謂的展示付錢。

　　而且相反，因?yàn)榻o予了觀看者跳過的權(quán)利，如果這條廣告最后居然播完了，那么很大可能是你是對這個廣告的內(nèi)容感興趣的，換句話說，是廣告主的潛在客戶。

　　所以這是TrueView的第二個優(yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)投放。