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　　因而，自媒體的公信力就更不用談了。

　　媒體公信力，即媒體被公眾信任的程度。在我國，媒體公信力包括兩個(gè)層面：其一為其“公”，指的是媒體要以國家、人民的利益為出發(fā)點(diǎn)，倡導(dǎo)和諧健康新生活；其二為其“信”，指的是媒體要以誠信、可靠、負(fù)責(zé)的精神態(tài)度，按照新聞規(guī)律，公平、公正、理性、客觀地報(bào)道新聞事件，反映社會(huì)原貌�！肮�”與“信”兩者并存且相依相生，使媒體在長期的發(fā)展過程中樹立良好形象，在受眾中建立信譽(yù)與聲望，有效發(fā)揮其作用。

　　這畢竟是傳統(tǒng)正兒八經(jīng)的媒體公信力定義和要求，對于突然野蠻式生長起來的自媒體群體，當(dāng)然還沒有形成大范圍的約束和規(guī)范。

　　然而對于自媒體公信力而言，畢竟是媒體。雖然第一層含義的約束性被弱化很多，但是尊重法律法規(guī)還是繞不開的基本要求。自媒體公信力最為主要的就是對平臺用戶負(fù)責(zé)，對信息接受者負(fù)責(zé)，誠信可靠、信息來源真實(shí)，才能建立自己的口碑和提升核心競爭力。

　　道理講了很多，自媒體難道都不懂嗎？只不過在盈利和維護(hù)平臺公信力之間，在饅頭和名聲之間，大多數(shù)更愿意選擇前者罷了。原本質(zhì)量就不怎么高的自媒體，尤其是旅游這個(gè)內(nèi)容質(zhì)量普遍不高的行業(yè)，其所謂的公信力就更加低下。

　　粉絲在一次次的“狼來了”的欺騙聲中，終于疲憊下來，不再相信山頂那個(gè)說謊的小孩兒。

　　更為嚴(yán)重的是，那些站在遠(yuǎn)處的商機(jī)，本以為可以奔向這個(gè)茁壯成長的小孩兒，但因?yàn)橹e話太多失信于人，也就拂袖而去。

　　長期接不到廣告造成旅游自媒體不加思索就胡亂接單，旅游行業(yè)的營銷計(jì)劃中，新媒體的營銷可能始終只是其中微小的一環(huán)。沒有更靠譜的優(yōu)質(zhì)自媒體渠道，就沒有優(yōu)質(zhì)的廣告，沒有優(yōu)質(zhì)的廣告，旅游自媒體就更加焦躁而不顧及所謂的公信力和相關(guān)約束，掉進(jìn)一個(gè)惡性循環(huán)的深淵。

　　根據(jù)一道調(diào)查，很多旅游廣告主，比如酒店，都會(huì)選擇內(nèi)容格調(diào)較高、具備一定接單經(jīng)驗(yàn)的旅游自媒體合作，它們更希望平臺的粉絲具備較高的忠誠度和轉(zhuǎn)化率。在公號眾多的今天，粉絲的敏感度異常的高，容易形成對公號的主觀印象，一旦自媒體有過錯(cuò)誤行為，都會(huì)在他們的腦海中印下烙印。

　　所以，雖然自媒體具備個(gè)人化的特點(diǎn)，面對自己的粉絲，以及在轉(zhuǎn)發(fā)傳播的時(shí)候，同樣需要具備誠信、真實(shí)。在廣告營銷上，更應(yīng)該像一些優(yōu)質(zhì)自媒體學(xué)習(xí)，注重個(gè)體的格調(diào)，提升平臺的質(zhì)量，保證長遠(yuǎn)的存在和蓄積口碑以獲得突破，不要做欺騙他人的壞小孩。