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　　寫在前面：內(nèi)容為王是不是一個(gè)偽命題，尤其在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞?lì)惻c垂直領(lǐng)域App爆發(fā)的大環(huán)境下，這個(gè)疑問的論證已愈發(fā)顯得雞肋；近期艾瑞咨詢集團(tuán)的一份監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果從宏觀上證明新聞內(nèi)容類應(yīng)用集體低迷的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)新浪微博成為此類應(yīng)用唯一上榜“選手”，筆者試著從內(nèi)容、用戶、營(yíng)銷三個(gè)方面做一個(gè)簡(jiǎn)要的解讀。

　　近期國(guó)內(nèi)權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從去年10月到今年4月，微博月度覆蓋人數(shù)（MAU）凈增長(zhǎng)4800萬，增幅41%。微博在移動(dòng)應(yīng)用月度覆蓋用戶規(guī)模的排名也進(jìn)入前五，而排名前五的應(yīng)用中除微博外均為通訊或工具類應(yīng)用，在排名前二十中也只有微博作為獨(dú)苗入圍。

　　內(nèi)容依舊為王

　　一個(gè)雞肋的話題，需要不同的解讀。這不是一個(gè)哈姆萊特式那樣折衷客套的解答，而更像是孔乙己對(duì)“盜書”的理解：但凡與書相關(guān)，都是讀書人自己份內(nèi)的。這樣的比喻說白了就是做內(nèi)容堅(jiān)持很重要，無論以怎樣的形式做，都應(yīng)該是沒有偏離初心。

　　微博看起來也是這樣做的，不僅僅把內(nèi)容理解為資訊新聞。

　　對(duì)于微博來說，他的內(nèi)容實(shí)在是太多，涵蓋了太多的領(lǐng)域；新聞、段子、消息、圖片、視頻等等把海量的內(nèi)容更清晰、更精準(zhǔn)地提供給需要的個(gè)體，無論是用戶還是企業(yè)，這是微博當(dāng)下正在做的事。把內(nèi)容經(jīng)過平臺(tái)的梳理，推送給需求不同的每個(gè)用戶，內(nèi)容的長(zhǎng)尾價(jià)值才能發(fā)揮應(yīng)有的潛能，關(guān)鍵就在于這部分潛能實(shí)現(xiàn)之前的勢(shì)能積累，要靠什么釋放。

　　首先，垂直化戰(zhàn)略。

　　電影、音樂、旅行、美食、招聘等領(lǐng)域推進(jìn)，無論是新增產(chǎn)品功能、依附平臺(tái)的獨(dú)立App秒拍、微博相機(jī)，還是與阿里等平臺(tái)的合作，不同的戰(zhàn)略都指向一個(gè)目標(biāo)：讓內(nèi)容與用戶的需求關(guān)聯(lián)度更緊密，使有價(jià)值的內(nèi)容增加。地則使用戶在微博上能夠消費(fèi)的內(nèi)容增加，也推動(dòng)了其用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。再以微博近期的自媒體計(jì)劃為例，據(jù)稱已覆蓋33個(gè)垂直領(lǐng)域，每年生產(chǎn)長(zhǎng)微博6500多萬篇，與用戶興趣關(guān)聯(lián)度更高的內(nèi)容對(duì)于微博社交關(guān)系的建設(shè)和完善意義非凡，最直觀的就是微博的實(shí)用性。

　　其次，多媒體戰(zhàn)略。

　　圖片、視頻等多媒體領(lǐng)域的布局不僅是順勢(shì)而為的趨勢(shì)，也是微博未來內(nèi)容價(jià)值呈現(xiàn)的有效載體。目前微博已經(jīng)推出獨(dú)立的視頻和圖片應(yīng)用，在剛剛結(jié)束的隨手拍活動(dòng)中，用戶在微博上傳原創(chuàng)圖片2200多萬張，原創(chuàng)視頻280萬個(gè)，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，多媒體內(nèi)容的用戶體驗(yàn)勢(shì)必將優(yōu)化，自然將給用戶帶來更好的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，微博內(nèi)容價(jià)值的實(shí)現(xiàn)離不開社交媒體基因獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)，馬航事件、冰桶挑戰(zhàn)、周一見、橘子哥、庫(kù)克開微博等多維度的事件的發(fā)酵足以證明微博依然是用戶獲取資訊的最重要選擇，也是全民熱點(diǎn)的最佳孵化器。