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    尤其是，近年來煙草行業(yè)在想辦法給赤裸裸的廣告“換裝”，更多地轉向品牌營銷的模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、微信等新媒體都遭到煙草廣告的滲透。

    煙草廣告打“擦邊球”挑戰(zhàn)法律現(xiàn)象屢見不鮮，國內對煙草廣告進行監(jiān)管的法律和法規(guī)缺位，成為各煙草廠商打“擦邊球”的密集切入點。對此，加強對煙草廣告的監(jiān)管必須從以下幾個方面入手：一方面，繼續(xù)完善法律的條款漏洞。對《廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》等相關法律重新進行梳理完善，提高煙企違規(guī)開展變相廣告宣傳的懲罰力度，杜絕部分煙企利用法律法規(guī)的漏洞，“合理正當”地在法律法規(guī)框架內進行煙草廣告宣傳。另一方面，進一步強化監(jiān)管整治力度。著力提升監(jiān)管執(zhí)法人員對煙草變相廣告的識別能力、查處能力；針對部分學會利用其自身的知名度違規(guī)為煙草企業(yè)“代言”的行為，加強審核力度，對部分不利于控煙工作的展示活動及時進行整治。同時對手機嵌入式廣告、微博平臺等新媒體和戶外燈箱廣告、游船船體廣告等傳統(tǒng)媒體加強監(jiān)管，杜絕其設置軟性、隱性廣告。