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　　當(dāng)然在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代，消費(fèi)者的行為習(xí)慣也在不斷的進(jìn)化。首先就是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“遷移”，消費(fèi)者逐漸“移動(dòng)化”，并且觸媒時(shí)間增長(zhǎng)。63%的受訪(fǎng)者表示每天使用手機(jī)超過(guò)2小時(shí)，覆蓋了幾乎所有碎片時(shí)間，并表示使用手機(jī)的時(shí)間正在逐步增加。另外，消費(fèi)者也呈現(xiàn)出多屏化的趨勢(shì)。雙屏或鎖屏互動(dòng)均經(jīng)常發(fā)生，如手機(jī)、電腦、電視。最后，因?yàn)橄�費(fèi)者的認(rèn)知進(jìn)化，使決策過(guò)程變得更為復(fù)雜，除了興趣之外，消費(fèi)者需要感受到品牌價(jià)值觀(guān)和個(gè)人價(jià)值觀(guān)的合一，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的忠誠(chéng)。

　　廣告主該做些什么

　　既然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)已經(jīng)吹了過(guò)來(lái)，當(dāng)然就應(yīng)該順勢(shì)而為增加數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的投資。其實(shí)很多廣告主已經(jīng)在這么做了。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有48.39%的廣告主在近一年里增加了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算支出。而在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)指出占廣告總體營(yíng)銷(xiāo)支出上，50%的廣告主表示這一比例在40%以上，其中更有8.06%的廣告主表示這一比例占到了總體預(yù)算的70%以上。

　　移動(dòng)廣告因其高精準(zhǔn)度和高轉(zhuǎn)化率不斷受到廣告主的重視，因?yàn)樗�給廣告主帶來(lái)了更高的ROI。廣告主也要選擇優(yōu)秀的移動(dòng)廣告平臺(tái)，在技術(shù)上更加精準(zhǔn)地根據(jù)消費(fèi)者的特征和行為習(xí)慣的變化進(jìn)行廣告的投放；在創(chuàng)意上，不斷地探索消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，讓移動(dòng)廣告能夠打動(dòng)消費(fèi)者帶來(lái)共鳴，這些都是最基本的前提。面對(duì)消費(fèi)者行為的不斷變化，廣告主和移動(dòng)廣告平臺(tái)還要去主動(dòng)迎合，才能帶來(lái)更多的價(jià)值。

　　首先，根據(jù)三線(xiàn)城市占據(jù)流量首位的情況，廣告主應(yīng)該更加注重移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)本地化的問(wèn)題�？梢员荛_(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一線(xiàn)城市，與移動(dòng)廣告平臺(tái)一同在二三線(xiàn)城市進(jìn)行人群的定位數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、創(chuàng)意和跟蹤服務(wù)，精準(zhǔn)定位用戶(hù)，給用戶(hù)想要看到的廣告信息。

　　另外，廣告投放的渠道不能僅限于A(yíng)PP、商店和工具，更是要迎合消費(fèi)者對(duì)于社交化平臺(tái)需求的這一特點(diǎn)，利用社會(huì)化的媒體與消費(fèi)者互動(dòng)，引起消費(fèi)者的共鳴，從而進(jìn)行主動(dòng)分享，讓消費(fèi)者更精確地向自身匯聚并轉(zhuǎn)化。

　　最后，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，消費(fèi)者的生活已經(jīng)被眾多的屏幕碎片化。廣告主要抓住這一趨勢(shì)，跨屏?xí)r代已經(jīng)來(lái)臨，如何能夠讓合適的廣告通過(guò)合適的屏幕，在合適的時(shí)間找到合適的人或同一個(gè)人，是廣告主和移動(dòng)廣告平臺(tái)亟需盡快解決的問(wèn)題。

　　結(jié)語(yǔ)

　　近期，谷歌高管表示，從全美以及其它許多市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)設(shè)備首次超越個(gè)人電腦成為了用戶(hù)搜索查詢(xún)的主要平臺(tái)。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，移動(dòng)流量在互聯(lián)網(wǎng)總流量的占比都在持續(xù)上升，成為潛力不可限量的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。移動(dòng)大時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，到底能不能抓住消費(fèi)者的心，還是要求廣告主和移動(dòng)廣告平臺(tái)一起，去把握這個(gè)時(shí)代的脈搏，摸索出一條能在這個(gè)殘酷而充滿(mǎn)希望移動(dòng)大時(shí)代奮勇前進(jìn)的康莊大道。