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     從去年年底開始，陜西省在日本東京投放了陜西旅游路牌廣告，并在當(dāng)?shù)匾�起了熱烈反響，這是陜西省首次在國外投放的此類旅游廣告。 

　　去年年底以來，在日本東京最繁華的銀座商業(yè)區(qū)，一塊安置于商業(yè)建筑頂部的推介陜西旅游的廣告板吸引了不少路人的關(guān)注。

　　廣告板長6米，寬9.3米，體形碩大。畫面以開闊大氣的大雁塔北廣場為背景，上有“遣唐使”、“陜西省——古都西安”等字樣。畫面右下方，巧妙地布局了一位昂眉張目、神態(tài)堅定而勇敢的跪射俑形象。整個廣告畫面體現(xiàn)了陜西歷史文化的悠久，凸顯出陜西旅游資源的獨特神韻。

　　據(jù)悉，從去年年底開始，陜西省在日本東京投放了陜西旅游路牌廣告，并在當(dāng)?shù)匾�起了熱烈反響，這是陜西省首次在國外投放的此類旅游廣告。

　　專家分析認(rèn)為，陜西旅游在日本東京投放路牌廣告，可謂陜西旅游一次具有前瞻性的嘗試。

　　東渡試水

　　“此次在日本東京銀座商業(yè)區(qū)投放路牌廣告，是為紀(jì)念中日恢復(fù)邦交正�；�40周年，同時也為重振日本災(zāi)后的赴陜旅游市場�！标兾魇÷糜尉謬�際部負(fù)責(zé)人說。

　　據(jù)了解，作為中國一衣帶水的鄰邦，日本一直是陜西省最大的旅游客源地。最近幾年的陜西國際旅游市場，日本游客一直占據(jù)較大比重。但受制于日本大地震和人民幣匯率持續(xù)走高的影響，2011年來陜的日本游客量較2010年下降明顯。

　　2010年來陜的日本游客共18.35萬人，比2009年增加20.9%。而由于大地震影響，2011年來陜?nèi)毡居慰?8.67萬人，同比增長僅為1.74%。

　　“日本人對大唐長安的印象都特別好，他們喜歡那種有著濃厚歷史感的東西�！辈稍L中，在日本立命館大學(xué)留學(xué)三年、只回過一次家的魏青對記者說，即使很多日本人反應(yīng)不上來“西安”，但幾乎每個人對“長安”都會有一些了解。把他們了解到的與歷史人物關(guān)聯(lián)的文化完美再現(xiàn)，他們應(yīng)該會喜歡。

　　兵馬俑是中華民族古老文明的縮影，遣唐使又是中日友好的歷史見證，而廣告畫面則有機融合了這些元素。

　　“此次廣告創(chuàng)意結(jié)合了多位專家和學(xué)者的智慧結(jié)晶，并邀請了專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊，實地考察了廣告的投放地點，這也是陜西旅游境外投遞廣告的一次大膽嘗試。”上述負(fù)責(zé)人表示。

　　他介紹說，吸引客源只是第一步，為紀(jì)念中日兩國友好交往四十周年，陜西省旅游局還特別策劃了“日本游客品味中國陜西之旅”活動。通過西安中國國際旅行社等七家旅行社，邀請2000名日本游客來陜西，開展尋訪古都西安、長安街道、絲路起點、兵馬俑故鄉(xiāng)等為主題的游覽參觀。陜西省也將向這2000名日本游客提供合計約160萬元人民幣的旅游補助。

　　據(jù)悉，陜西省還將在美國紐約、韓國首爾等主要客源地投放各類陜西旅游廣告，包括車體廣告、電視報紙、路牌廣告燈等多種形式。

　　如何分羹

　　一直以來，如何將陜西打造成國際旅游的必選目的地是陜西旅游局重點考慮的一個重要問題。

　　據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，為了更好地打造陜西省國際旅游品牌，陜西省旅游局積極參加境外展銷會、文化巡游活動等活動，并邀請境外旅行團(tuán)體到陜西省實地考察，與境外旅行社開展豐富多樣的合作，為境外游客提供別具特色的旅游服務(wù)，努力打造富有歷史特色的旅游產(chǎn)品，力爭把陜西旅游打造成享譽世界的旅行目的地。

　　“此次在東京的廣告投放是陜西旅游一次具有前瞻性的嘗試，是陜西旅游大力開拓國際市場的信號。”陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，陜西省委理論講師團(tuán)特聘專家孫根年教授認(rèn)為。

　　陜西旅游要走出去，要吸引世界的目光，就先要讓世界知道陜西，而廣告營銷則無疑是市場推廣的重要手段。據(jù)了解，在當(dāng)前的海外旅游推廣過程中，除了舉行海外旅游展銷活動外，廣告營銷手段也得到了更為廣泛的應(yīng)用，表現(xiàn)形式也趨多樣化。

　　在上海舉辦世博會期間，國家旅游局曾舉辦“2010年中國世博旅游年全球百城世博旅游推廣月”活動。這一活動除了通過展覽、旅游說明會、新聞發(fā)布會和專場公眾促銷活動等多種形式積極推介外，還配以報紙雜志旅游廣告、機場電視宣傳廣告、高速公路廣告牌等宣傳手段，向當(dāng)?shù)毓�眾介紹上海世博會及中國旅游業(yè)發(fā)展近況，吸引海外游客訪問中國、體驗世博。

　　而在今年元旦，紐約時報廣場新年倒計時慶典活動自1904年以來第一次有了中國元素。在美國紐約時報廣場新年倒計時最后10秒這個全球矚目的時刻，時報廣場LED顯示屏播放了北京旅游宣傳片，北京市旅游委以中國傳統(tǒng)的醒獅點睛形式現(xiàn)場展開旅游推介活動，向全美國、全世界人民展示北京城市形象和旅游文化。

　　近日，中國廬山通過美聯(lián)社在海外展開一系列傳播攻勢。包括用近10種語言在全球40多個國家和地區(qū)發(fā)布介紹廬山旅游的新聞稿，在紐約時代廣場大屏幕連續(xù)15天投放廬山風(fēng)景照片與視頻，并選擇美國大陸航空公司進(jìn)行了長達(dá)1個月的風(fēng)光片投放，讓來自美國及全世界的乘客在飛行途中有機會一覽中國廬山風(fēng)光。此舉堪稱近年來國內(nèi)景區(qū)進(jìn)行海外傳播的最大手筆之一。

　　“陜西旅游在積極地進(jìn)行海外推廣的同時，也需要更為立體全面的營銷手段�！睂O根年指出。應(yīng)以現(xiàn)代傳播手段為載體，采用網(wǎng)絡(luò)推廣、三維立體展示等現(xiàn)代的營銷手段，縮影化的推薦陜西符號。與此同時，也可借鑒一些事件營銷，以使陜西在世界旅游的巨大市場中分一杯羹。

　　讓更多的人來陜西

　　網(wǎng)絡(luò)上對陜西旅游的東京廣告投放舉措反響頗佳，有網(wǎng)友表示：“大力支持，要加大宣傳力度，讓更多的人來陜西，來西安旅游�！�

　　與此同時，網(wǎng)民也提出了頗具參考性的建議。在榮耀西安論壇里，happylife118 表示：“(應(yīng))針對不同地區(qū)的游客，展開不同的宣傳�？梢哉堃恍┊�(dāng)?shù)氐墓�司來合作，他們知道什么樣的廣告內(nèi)容對本國人有吸引力�！�

　　“咸豐小生”說：“最好分國家把廣告系列化，注重一下因地制宜。日本就著重宣傳唐都長安，歐美要著重介紹絲路兵馬俑 ……”

　　fatahui則表示，在其他幾個大洲也應(yīng)該選擇一些經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國家進(jìn)行宣傳，今年有歐洲杯、奧運會，要是也能宣傳就更好了。

　　采訪中，陜西春秋旅行社的許經(jīng)理告訴記者，現(xiàn)在越來越多的國際游客光臨西安，但大多數(shù)都是沖著兵馬俑來的。

　　“只有這一個關(guān)注點，勢必會縮短他們的行程日期，無法為旅行社帶來較大的效益。我們不僅有兵馬俑，還有黃帝陵，有秦嶺山水，應(yīng)該加強這方面的宣傳，看了兵馬俑，讓他們想看城墻，看完城墻讓他們想去黃帝陵，這樣的話，不僅旅行社能增加收入，也能全面的向世界展示陜西�！痹S經(jīng)理說。

　　他說，為國際游客量身打造富有特色的旅游活動，在最短時間內(nèi)給游客留下最深的印象，游客認(rèn)可，重游率自然增加，口碑傳播也會帶來大量的潛在游客。

　　孫根年則進(jìn)一步指出，旅游景點成熟度分三個階段，第一是知名度，有多少人知道這個景點，有多少人來過這個景點;第二是美譽度，即游客對景點的評價，這是影響重游率的重要因素;第三是認(rèn)可度，市場對景點自身形象定位的認(rèn)可，對景點包裝效果的肯定。在重視陜西省知名度的同時，一定要做好美譽度和認(rèn)可度建設(shè)。

　　“深層次挖掘歷史文化資源，全面分析游客的心理，打造富有歷史創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，不僅是為了‘高產(chǎn)增收’，更是為了打造陜西的旅游品牌�！睂O根年說，加強保障體系建設(shè)，整治旅行社存在的不規(guī)范行為，嚴(yán)把酒店服務(wù)關(guān)，為國際游客提供最貼心周到的服務(wù)。保障國際游客的人身財產(chǎn)安全，完善旅游投訴制度，都是我們應(yīng)該考慮的問題。

　　據(jù)了解，《陜西省旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，大力開拓入境旅游市場，依托具有國際競爭力的歷史文化旅游產(chǎn)品，針對不同國際市場，包裝設(shè)計不同旅游形象與線路，進(jìn)一步提升國際知名度和市場占有率。

　　《規(guī)劃》中要求，針對日本、韓國客源市場，主打中國盛唐文化、三國歷史文化等傳統(tǒng)文化遺跡旅游產(chǎn)品，輔助以朱鹮 、大熊貓等自然生態(tài)旅游產(chǎn)品。

　　而據(jù)《規(guī)劃》要求，“十二五”期末要把旅游業(yè)基本建成陜西省國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，充分發(fā)揮旅游業(yè)在轉(zhuǎn)方式、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促就業(yè)、惠民生等國家重大發(fā)展戰(zhàn)略中的作用，加強旅游業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)的融合，彰顯“人文陜西 山水秦嶺”的整體形象。2015年，入境旅游人數(shù)400萬人次，年均增長13.5%，旅游外匯收入22億美元，年均增長16.6%。