近段時間，F(xiàn)acebook資助數(shù)字營銷服務(wù)公司Datalicious進行了一項數(shù)據(jù)調(diào)查，旨在針對Facebook在多渠道歸因模型下的廣告效果研究。讓我們一起看看這項調(diào)查的具體內(nèi)容：
首先來解釋下什么是多渠道歸因：基本思路是用戶到實現(xiàn)購買或廣告主所樂意看到的轉(zhuǎn)化中間會受到很多媒體接觸點的影響，這些接觸點對形成用戶的轉(zhuǎn)化有不同的貢獻，而傳統(tǒng)上我們根據(jù)最后一次歸因模型來是不合理的，比如最終歸因模型它夸大了搜索營銷的作用，忽視了展示廣告的效果。 相關(guān)文章可參考這個網(wǎng)站分析銷售歸因模型的四種類型。
Datalicious的這個研究報告方法和數(shù)據(jù)如下：從數(shù)據(jù)量和所花的時間來看，這也是無可挑剔的；Datalicious的多渠道分析模型采用回歸的方式對每個渠道和廣告活動的對轉(zhuǎn)化的貢獻進行賦權(quán)以保證研究結(jié)果不會偏袒某些渠道。
通過多渠道歸因分析，得出Facebook的廣告價值目前在市場上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)被低估的，那些重定向廣告的價值就更低了。
在最終歸因模型下，展示廣告的價值被大大低估，也就是說你應(yīng)該多給Facebook 8倍的錢。
Faccebook和展示廣告能夠顯著提升搜索量和轉(zhuǎn)化，用戶看到廣告后點擊的可能不大，但搜索的量卻是點擊量的9倍。
結(jié)論是基于多渠道歸因來投入廣告費用，帶來的效果提升空間巨大。
綜上所述，這次調(diào)查的的結(jié)果顯然是Facebook所樂意看到的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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