微電影廣告，自然就是美!
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/2/28 9:56:54)
自然就是美!”這句話大家都耳熟能詳!不過(guò)對(duì)廣告公司及創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，卻往往是“說(shuō)易行難”──雖然腦子里知道要自然，但一想到做的是廣告，總覺得不秀商品，不喊口號(hào)，就渾身不自然。
廣告主觀念也是一樣，覺得既然砸大錢拍廣告影片或宣導(dǎo)影片(有時(shí)其實(shí)也沒(méi)花多少費(fèi)用)，若不單刀直入，大聲叫賣，那跟拿錢做公益有啥兩樣?
想法較開明，手法較高明的，就好一點(diǎn)!知道披上故事及戲劇的外衣，打破廣告心防，吸引觀眾收看。但可惜多半也是堅(jiān)持到片尾，就晚節(jié)不保的現(xiàn)出賣東賣西的原形。
真正能有舍有得，不著痕跡的純以感人肺腑、貼近生活又讓人自然會(huì)心一笑的劇情，來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的廣告影片，可說(shuō)是少之又少。
不過(guò)這幾年來(lái)，自從幾部“微電影廣告”推出的大受歡迎，已有愈來(lái)愈多的廣告公司及廣告主，推出這種片長(zhǎng)4-7分鐘左右(比電影短，比廣告長(zhǎng))，小成本制作，具有如單元?jiǎng)』蜻B續(xù)劇的故事情節(jié)，以類電影手法拍攝，可供網(wǎng)友主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)閱，或以移動(dòng)上網(wǎng)收看，解除短暫無(wú)聊，并在轉(zhuǎn)載及分享下，快速發(fā)揮病毒行銷效果的廣告“微電影”(注)。
也由于在移動(dòng)上網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)友及人手一機(jī)的移動(dòng)上網(wǎng)族，隨時(shí)隨地都握有點(diǎn)選收看的主動(dòng)權(quán)，已不再等同以往的傳統(tǒng)電視觀眾──碰到爛廣告也只能坐在沙發(fā)上“逆來(lái)順受，忍氣吞聲”的被動(dòng)與被迫收看�，F(xiàn)在為了讓網(wǎng)友主動(dòng)點(diǎn)閱、樂(lè)于轉(zhuǎn)載，“微電影廣告”雖名曰廣告，已不能再以硬塞入眼、粗糙叫賣的“橫材入灶”表現(xiàn)為能事，而需反向思考──“網(wǎng)友及觀眾愛看甚么”、“如何讓廣告不像廣告，而像電影”才能贏得網(wǎng)友及觀眾青睞，也就使“微電影廣告”，必須縮減甚至隱藏廣告的外衣，進(jìn)而走向如收看電影般的故事性、娛樂(lè)性、感動(dòng)性與動(dòng)作性等包裝。
如：客家委員會(huì)這支以“客家好愛你”為題，以“微電影廣告”手法拍攝的形象宣傳片，不只劇情清新有趣，感動(dòng)人心，在影片主題下，又各有十篇的子題，既可集為一支化零為整的單元?jiǎng)�，也可拆成化整為零的極短篇連續(xù)劇，把“微電影廣告”進(jìn)可攻，退可守的演繹，做了一個(gè)最佳的示范。
影片敘述由老牌演員梅芳所飾演的客家阿婆，與柯有倫飾演由美國(guó)返臺(tái)度假的ABC Mac，并穿插由楊佩潔所飾演的客家正妹Maggie，三人在語(yǔ)言隔閡與文化差異之下，于客家鄉(xiāng)間所發(fā)生的種種誤會(huì)笑料及溫馨小故事。
既是客家宣傳片，當(dāng)然少不了客家話與客家歌曲的置入，雖然在一般觀眾來(lái)說(shuō)，有些鴨子聽雷。不過(guò)在片中演員自然演技的詮釋(特別是梅芳阿姨，果然姜是老的辣)，與輕松劇情的帶領(lǐng)下，反而比一般八股說(shuō)教的政令片般，而更顯得平易近人。也讓人覺得比兩年前的“客家好親近”宣傳片，還更有趣，也更生活。
片中最令人心有所感的設(shè)計(jì)，就是客家阿婆梅芳，教會(huì)了Mac深入學(xué)會(huì)了客家話與客家歌曲，而本來(lái)保守又有些跟不上時(shí)代的阿婆，也在Mac教導(dǎo)下，學(xué)會(huì)使用平板電腦與上Facebook，祖孫的情感，也從起初的互看不對(duì)眼，逐漸相互包容，進(jìn)而打成一片，到了最后機(jī)場(chǎng)的依依送別，甚至讓觀者都有些揪心動(dòng)容。暗喻不同年齡、不同文化、不同族群之間，都有可供對(duì)方互相學(xué)習(xí)之處。連帶也讓人覺得外冷內(nèi)熱的客家朋友，與自成一格的客家文化，并不如想像中隔著一道難以親近、理解的高墻。
更重要的是這支“微電影廣告”，也指出了在收視已操在人手的移動(dòng)上網(wǎng)年代，拍攝“微電影廣告”要引人入勝的圭臬──有舍方有得，廣告像電影，自然才會(huì)贏!
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