新浪首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)曹國(guó)偉在日前舉行的“亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第十五屆年會(huì)”，針對(duì)柴靜環(huán)保視頻的傳播以及新媒體的發(fā)展發(fā)表了一番演講。
以下是演講要點(diǎn)：
新媒體傳播讓柴靜視頻火了
在過去的一年里，大家可以看到，新媒體對(duì)我們生活的影響在加速，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越成為現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中不可缺少的部分。
傳播方式在發(fā)生根本性的變化。柴靜環(huán)保視頻傳播的事件，是一個(gè)非常好的對(duì)新媒體傳播的詮釋。這條視頻從早上10點(diǎn)發(fā)布，到晚上10點(diǎn)，這短短的12小時(shí)里，視頻通過各個(gè)媒體社交平臺(tái)擁有了超過5000萬次的播放量。
更重要的是，它產(chǎn)生了社會(huì)上很多的討論，在社交媒體上，在很多視頻的評(píng)論里，不斷有人在評(píng)論這樣的話題。
新媒體的變化帶來社會(huì)變化
以前講的媒體，是個(gè)人跟媒體對(duì)接，比如我是CCTV的記者，是CCTV的主持人，很多新聞是因?yàn)镃CTV發(fā)布所產(chǎn)生了影響力。
但現(xiàn)在，只要個(gè)人有能力去做報(bào)道，他完全可以運(yùn)用新媒體渠道去發(fā)布和傳播信息，甚至能產(chǎn)生很大的社會(huì)影響力，我覺得這是社交媒體或者新媒體帶來的根本性變化。
這個(gè)變化帶來的不僅僅是媒體的革命，實(shí)際上對(duì)社會(huì)方方面面都會(huì)產(chǎn)生很大影響。實(shí)際上當(dāng)每個(gè)人都有權(quán)力，有能力去發(fā)布信息影響社會(huì)的時(shí)候，以前傳統(tǒng)社會(huì)里的那種信息不對(duì)稱被打破了。
以前講的媒體很多是大眾媒體，大眾媒體是由少數(shù)人控制的精英媒體，少數(shù)人來選擇讓你讀什么、看什么，選擇傳播什么東西，因?yàn)樗莆樟嗣浇椋莆樟藘?nèi)容的渠道。但在新媒體時(shí)代，社交媒體時(shí)代，當(dāng)每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，并且都有技術(shù)手段去傳播、影響的時(shí)候，信息壁壘就被完全打破了，信息的不對(duì)稱也被打破了。
這樣對(duì)政治也好，商業(yè)也好，對(duì)我們的文化都會(huì)產(chǎn)生方方面面的影響。比如說政治上，以前有很多不透明性，但自從有了社交媒體后，就被打破了。老百姓跟很多官員，跟很多社會(huì)精英人士掌握的信息越來越對(duì)稱了。
所以在這個(gè)時(shí)候，必須改變社會(huì)的管理方式，如果不改變的話，管理者就會(huì)非常被動(dòng)。因?yàn)橐郧暗暮芏喙芾矸绞绞腔谏鐣?huì)的信息不對(duì)稱，現(xiàn)在信息越來越對(duì)稱以后，管理方式就需要改變。
未來十年是更加個(gè)性化的時(shí)代
現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每一天在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的信息總量超過人類2003年以前整體創(chuàng)造的數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)大量產(chǎn)生以后，究竟什么樣的信息是跟我們相關(guān)的，我們要利用社交平臺(tái)，利用大量技術(shù)手段，了解每個(gè)用戶，這樣我們對(duì)數(shù)據(jù)的掌握會(huì)越來越精確。
這時(shí)候我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，下一步越來越走向個(gè)性化。也就是說我知道你是誰，我知道你在哪里出現(xiàn)，你可能需要什么東西，你可能需要一種信息的時(shí)候，我會(huì)推送給你，我們會(huì)慢慢走向信息推送的時(shí)代，這是個(gè)性化的時(shí)代。
在個(gè)性化的時(shí)代，一些共同的熱點(diǎn)還會(huì)是非常流行的，比如說柴靜的報(bào)道，每個(gè)人都會(huì)自動(dòng)傳播，傳播非常快。但是在個(gè)性化時(shí)代，每個(gè)人對(duì)于自己相關(guān)的信息會(huì)有個(gè)性化的需求。
所以，現(xiàn)在很多移動(dòng)端的產(chǎn)品越來越走向這兩方面，一個(gè)是讓熱點(diǎn)傳播的很快，第二個(gè)是讓個(gè)性化的東西越來越做精確化的推送。
移動(dòng)時(shí)代是越來越個(gè)性化的時(shí)代，個(gè)性化能力越來越強(qiáng)，我們講營(yíng)銷能力越來越強(qiáng)的產(chǎn)品形態(tài)的時(shí)候，他的變現(xiàn)能力越強(qiáng)，他的規(guī)模就越來越大，就會(huì)把其他變現(xiàn)能力弱的給覆蓋掉。所以講到移動(dòng)的模式是怎么樣的，我覺得很重要的一點(diǎn)是，它會(huì)進(jìn)入個(gè)性化非常精確的營(yíng)銷平臺(tái)的商業(yè)模式，這時(shí)候就跟我們背后的大數(shù)據(jù)，跟我們的算法，跟我們推介的能力息息相關(guān)。效率越強(qiáng)，產(chǎn)生的效率會(huì)越來越高，是其他媒體沒辦法追趕的，除非是一種新的顛覆性的產(chǎn)品又出來以后，可以對(duì)過去的平臺(tái)進(jìn)行顛覆。
十年以后是什么樣的模式，可能現(xiàn)在誰也講不清楚，可能5年以后這個(gè)世界就變了，我們今天每天用的微信、微博客戶端可能又過時(shí)了。我覺得現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的速度非�？欤蚁嘈旁谖磥砺欢〞�(huì)走向個(gè)性化的時(shí)代。
媒體其實(shí)是有這種趨勢(shì)的，過去PC把人跟信息結(jié)合起來，社交網(wǎng)絡(luò)是人和人結(jié)合起來，現(xiàn)在到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)性化時(shí)代就是互聯(lián)網(wǎng)把所有東西都連接起來了，移動(dòng)時(shí)代是連接一切。
所以以后不光是連接人，也可以連接內(nèi)容，連接很多數(shù)據(jù)，收集很多數(shù)據(jù)以后，實(shí)際上是會(huì)改變我們方方面面生活的。所以未來怎么樣沒法預(yù)估，但是一定是更加個(gè)性化的時(shí)代，更加精確的營(yíng)銷的時(shí)代。
隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體的廣告營(yíng)銷以及傳播能力也將更上一層樓。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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