從最近一段的市場(chǎng)情況來看，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)洗牌階段。對(duì)于很多初創(chuàng)企業(yè)來說，他們不得不面對(duì)生存空間愈加狹小的現(xiàn)實(shí)。
據(jù)投資銀行服務(wù)公司CoadyDiemarPartners的數(shù)據(jù)顯示，2014年與“廣告技術(shù)和服務(wù)”相關(guān)的并購(gòu)交易數(shù)量達(dá)到了100宗，同比增長(zhǎng)了32%。這些并購(gòu)交易的總金額達(dá)到了75億美元，為2013年該行業(yè)并購(gòu)總金額(23億美元)的三倍多。
已經(jīng)確立江湖地位的科技公司和媒體企業(yè)強(qiáng)勢(shì)收購(gòu)小型初創(chuàng)企業(yè)，以提升他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
去年，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook出資約4億美元收購(gòu)視頻廣告公司LiveRail。雅虎同意以6.4億美元的價(jià)格收購(gòu)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)BrightRoll。甲骨文也以將廣告數(shù)據(jù)公司Datalogix收至旗下，后者是谷歌和Facebook的重要合作伙伴。這一類的收購(gòu)明細(xì)還可以列很長(zhǎng)。
與此同時(shí)，一大堆網(wǎng)下絡(luò)廣告公司還在追逐有限的商機(jī)�？纯刺峁⿵V告需求方平臺(tái)的公司數(shù)量，他們主要依靠能夠自動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告購(gòu)買的軟件工具。這類公司目前有數(shù)十家，其中包括Media-Math、Turn、DataXu、TheTradeDesk、AudienceScience以及Merchenta。
此外，在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，還有谷歌和AOL等老牌強(qiáng)勢(shì)企業(yè)。
投資銀行PetskyPrunier總經(jīng)理SanjayChadda表示：“有幾家企業(yè)可以成為這一行業(yè)的頂級(jí)公司，獲得壯大機(jī)會(huì)，而其他可能將失去規(guī)�；哪芰Α！�
該投資銀行稱，其追蹤顯示2014年與數(shù)字廣告有關(guān)的并購(gòu)活動(dòng)增長(zhǎng)了28%，其總規(guī)模為2013年的三倍多，未來規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。
專注于數(shù)字媒體的投資銀行LumaPartnersCEO特倫斯·卡瓦加(TerenceKawaja)表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，容納20家主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司的空間都沒有�？ㄍ呒訉⑸婵臻g狹窄歸咎于谷歌和Facebook的市場(chǎng)份額日益增長(zhǎng)，他說：“我不知道準(zhǔn)確的數(shù)字是多少，但可能會(huì)低于10家�！�
對(duì)于廣告商而言，數(shù)十家公司所提供的拼湊式技術(shù)并不具有吸引力，也算不上高效。在認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)后，包括谷歌、Facebook以及AOL在內(nèi)的多家企業(yè)正在打造自稱大型、簡(jiǎn)單、有效的端對(duì)端系統(tǒng)，以便滿足所有廣告主的數(shù)字廣告購(gòu)買需求，
投資銀行服務(wù)公司CoadyDiemarPartners總經(jīng)理科林·努德森(ColinR.Knudsen)指出：“廣告主和廣告機(jī)構(gòu)要求更加有效的廣告購(gòu)買活動(dòng)，在規(guī)模上也不斷加碼�！迸律�表示，只提供一、兩種特定服務(wù)的小型公司的成本會(huì)更高，只有最好的企業(yè)能夠成為屹立不倒的實(shí)體，獲得持續(xù)的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)廣告公司通常自稱其有超一流的產(chǎn)品、技術(shù)以及優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的算法，但難以形成明顯的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)檫@需要廣告主一一驗(yàn)證才知道。此外，小型公司還經(jīng)常標(biāo)榜自己比大型笨重的企業(yè)能夠更快地創(chuàng)新，運(yùn)行更有效。
隨著投資者尋求離場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的洗牌趨勢(shì)在2015年將進(jìn)一步深化。近幾年，網(wǎng)絡(luò)廣告公司在公開市場(chǎng)上獲得的關(guān)注總是不溫不火，很多私有企業(yè)可能將尋求規(guī)模化視為比首次公開募股(IPO)更好的選擇。
廣告購(gòu)買軟件公司RocketFuel、視頻廣告公司TremorVideo以及移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)公司MillennialMedia目前的股價(jià)要明顯低于IPO發(fā)行價(jià)。
LumaPartnersCEO卡瓦加指出：“圍繞并購(gòu)的對(duì)話正在快速升溫”。
隨著大量并購(gòu)交易的不斷產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司將得到進(jìn)一步的整合。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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