英國(guó)主流報(bào)業(yè)集團(tuán)備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)廣告營(yíng)銷
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/2/14 10:43:36)
定位為“奧運(yùn)報(bào)”，提高報(bào)紙發(fā)行量，推出奧運(yùn)增刊，專門為廣告銷售部門換帥……在舉步維艱的報(bào)業(yè)市場(chǎng)中，幾乎所有英國(guó)主流報(bào)業(yè)集團(tuán)都將倫敦奧運(yùn)會(huì)視為吸金的一大“財(cái)源”，紛紛為會(huì)前及會(huì)中的廣告營(yíng)銷全力備戰(zhàn)。
據(jù)世界廣告研究中心預(yù)測(cè)，在倫敦奧運(yùn)會(huì)和歐洲冠軍杯兩大體育賽事的推動(dòng)下，今年英國(guó)廣告業(yè)消費(fèi)總體增長(zhǎng)有望達(dá)到4.2%。許多全國(guó)性報(bào)紙的奧運(yùn)前期報(bào)道現(xiàn)已啟動(dòng)。
英國(guó)《傳媒周刊》2月3日?qǐng)?bào)道，除在網(wǎng)上拍賣高價(jià)廣告位之外，《倫敦旗幟晚報(bào)》的印刷版發(fā)行量也將由15萬(wàn)份提高至85萬(wàn)份，奧運(yùn)會(huì)期間加印的報(bào)紙將在奧運(yùn)村附近發(fā)放。該報(bào)計(jì)劃一方面壓縮戶外廣告業(yè)務(wù)，另一方面率先向麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等奧運(yùn)贊助商拍賣封面、封底及內(nèi)頁(yè)廣告等“報(bào)紙廣告服務(wù)包”，希望借此在倫敦奧運(yùn)會(huì)前及會(huì)中實(shí)現(xiàn)廣告收入的大幅提升。
將自身定位為“奧運(yùn)報(bào)”的《太陽(yáng)報(bào)》，已于1月啟動(dòng)奧運(yùn)主題廣告推廣活動(dòng)，其口號(hào)就是“2012，《太陽(yáng)報(bào)》讓英國(guó)更精彩”。除了在報(bào)紙上大肆宣傳外，電視廣告也將登錄銀幕。同屬一集團(tuán)的《泰晤士報(bào)》則期望通過(guò)7月亮相的“金牌榜”吸引讀者。
為了在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，電訊傳媒集團(tuán)已安排擁有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和人脈資源的廣告部經(jīng)理麥克·艾倫領(lǐng)銜奧運(yùn)營(yíng)銷部，專門負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下所有印刷版和數(shù)字版產(chǎn)品的廣告銷售。該集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)馬修·沃特金斯表示：“集團(tuán)將整合平臺(tái)上各種媒體，與一系列品牌展開(kāi)合作。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)是電訊傳媒集團(tuán)樹(shù)立國(guó)際一流奧運(yùn)信息傳播平臺(tái)的絕佳時(shí)機(jī)�！�
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