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　　據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)CTR最新發(fā)布的中國(guó)廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)市場(chǎng)刊例廣告同比增長(zhǎng)13 %，和去年同期持平。中國(guó)全年GDP增長(zhǎng)9.2%，其中，第四季度增長(zhǎng)低于全年平均增長(zhǎng)水平。中國(guó)傳統(tǒng)廣告業(yè)的增長(zhǎng)經(jīng)歷了與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相同的走勢(shì)，第四季度的低位增長(zhǎng)拉低了全年整體水平。在經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，中國(guó)廣告市場(chǎng)也“亦步亦趨”實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)放緩增長(zhǎng)。

　　廣告花費(fèi)——媒體

　　2011年電視媒體依然保持強(qiáng)勢(shì)媒體態(tài)勢(shì)，廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣告刊例收入與全媒體增幅相同，均為13%。各級(jí)頻道廣告花費(fèi)均有雙位數(shù)增長(zhǎng)，除省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)明顯縮減達(dá)10%外，其他級(jí)別電視頻道逐漸趨穩(wěn)。2011年年末廣電總局限令出招頻頻，省級(jí)衛(wèi)視仍處在調(diào)整磨合期，優(yōu)化廣告資源將會(huì)延續(xù)至2012年。

　　　每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算

　　廣告資源量包括：廣告時(shí)長(zhǎng)、廣告面

　　電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，以同比增幅28%領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體。電臺(tái)廣告在經(jīng)歷2010年擴(kuò)容后，2011年廣告資源越趨穩(wěn)定。廣告主對(duì)電臺(tái)媒體的認(rèn)可不斷提升，值得關(guān)注是，金融保險(xiǎn)和通訊運(yùn)營(yíng)商幾乎占據(jù)電臺(tái)廣告投放TOP10榜單。

　　平面媒體相比去年同期增長(zhǎng)放緩，報(bào)紙和雜志的增幅分別為11%和14%。受?chē)?guó)家房地產(chǎn)調(diào)控影響，房地產(chǎn)投放報(bào)紙廣告力度加大，而交通行業(yè)報(bào)紙廣告投放出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，除行業(yè)自身增長(zhǎng)乏力的原因，也與部分廣告投放從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到雜志和電臺(tái)等受眾更為精準(zhǔn)化的媒體有關(guān)。雜志廣告投放增幅最快的是個(gè)人用品行業(yè)，雜志媒體對(duì)高端消費(fèi)人群的影響可見(jiàn)一斑。

　　戶外媒體增長(zhǎng)基本停滯，行業(yè)格局無(wú)明顯變化，廣告投放增幅僅為1%。而地鐵廣告得益于各大城市城際軌道交通的大力發(fā)展投放增長(zhǎng)迅猛，增幅達(dá)至26%。

　　近年，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)接觸點(diǎn)因消費(fèi)者注意力的分化而分散，2011年公交移動(dòng)電視、商務(wù)樓宇LCD繼續(xù)加速增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)到25%，34%。

　　廣告花費(fèi)——行業(yè)

　　重點(diǎn)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的帶動(dòng)減弱，整體13%的增長(zhǎng)中，其中貢獻(xiàn)最大的前三大行業(yè)化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)量分別為1.4% 、1.3% 、1.3%。隨著居民生活質(zhì)量、個(gè)人理財(cái)觀念的不斷提升，清潔用品(37.6%)、電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品(37.1%)、金融業(yè)(36.6%)等行業(yè)廣告投放顯活躍。交通行業(yè)由2010年增長(zhǎng)最快之一的行業(yè)成為2011年增長(zhǎng)最慢行業(yè)之一，增長(zhǎng)僅有8.4%。房地產(chǎn)行業(yè)雖在2011年廣告投放大手筆，但因政府調(diào)控限購(gòu)的持續(xù)執(zhí)行與深化，廣告投放也從2011年第四季度開(kāi)始逐漸收緊宣傳。

　　廣告花費(fèi)——品牌

　　歐萊雅成為全年全行業(yè)廣告投放冠軍，增幅達(dá)38%，也是TOP10品牌中增幅第一大的品牌。麥當(dāng)勞廣告投放額躋身前十榜單，增幅18%，雖位列前十大品牌末位，卻較位居第二位的肯德基廣告投放增幅高出8個(gè)百分點(diǎn)，可見(jiàn)世界兩大快餐品牌在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。娃哈哈、康師傅、達(dá)利園分庭抗禮，飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，以達(dá)利園28%的增長(zhǎng)勢(shì)頭最為迅猛。玉蘭油的廣告投放額出現(xiàn)下滑，降幅達(dá)15%。三精也呈跌勢(shì)達(dá)4%，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)在2011年投放中已不復(fù)當(dāng)年勇�！　�

　　綜合2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)的變化，及廣電總局再次對(duì)2012年的電視媒體廣告播出推行的嚴(yán)管政策，電視媒體的廣告播出必將進(jìn)一步調(diào)整與優(yōu)化�？紤]到電視媒體廣告在傳統(tǒng)媒體中所占份額較大，傳統(tǒng)媒體的投放規(guī)模也將受到影響。CTR預(yù)測(cè)2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)11%，低于2011年的增長(zhǎng)幅度。