中國(guó)電視劇的2012：有“限”有“新”
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/2/7 9:13:57)
盡管市場(chǎng)化程度在某些方面超過(guò)了電影，但中國(guó)電視劇很大程度上還是受到了政策的制約。如果拿中國(guó)股市來(lái)類比，那么電視劇市場(chǎng)可以說(shuō)也屬于“政策市”。2012年，面對(duì)廣電總局出臺(tái)的多項(xiàng)新政策，中國(guó)電視劇市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生什么樣的變化，這些都是非常值得關(guān)注的。
“限廣令”成效待觀察
曾幾何時(shí)，對(duì)于電視劇中泛濫的插播廣告，網(wǎng)友們開始無(wú)奈地調(diào)侃：“請(qǐng)不要在廣告里插播電視劇�！币舱强吹搅诉@種現(xiàn)象的負(fù)面影響，廣電總局在去年底下發(fā)了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定從2012年起，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。據(jù)估計(jì)，各電視臺(tái)將因此減少200億元的收入。這一點(diǎn)各地方衛(wèi)視感受到的陣痛會(huì)更大。因?yàn)楸绕鹧胍暎鞯胤叫l(wèi)視對(duì)電視劇插播廣告的依賴度相對(duì)較高。應(yīng)該說(shuō)，有關(guān)部門的出發(fā)點(diǎn)是好的，不過(guò)最終還是要看具體的執(zhí)行情況如何。在政策出臺(tái)后，已經(jīng)有觀眾擔(dān)心今后的電視劇里植入式廣告可能會(huì)變本加厲。事實(shí)上，廣告本身并不是洪水猛獸，美國(guó)電視劇里一樣要插播廣告，但美國(guó)觀眾的抱怨并沒(méi)有我們這樣強(qiáng)烈。究其根本，無(wú)非是他們的管理更完善罷了。要真正解決廣告破壞觀眾收視體驗(yàn)的問(wèn)題，還得從加強(qiáng)監(jiān)管上下功夫。
“限娛令”助力電視劇
去年底的“限娛令”客觀上對(duì)電視劇市場(chǎng)起到了“助推器”的作用。應(yīng)該說(shuō)，現(xiàn)在各家電視臺(tái)對(duì)電視劇的重視程度有增無(wú)減，而隨著制作成本水漲船高，像湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等有實(shí)力的機(jī)構(gòu)都選擇了“量身定做”的自制劇來(lái)更好地贏得觀眾。伴隨著娛樂(lè)節(jié)目數(shù)量的減少，相應(yīng)地，電視劇將得到更大的發(fā)展空間。而為了贏得觀眾，各電視臺(tái)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加明顯。
在“限娛令”的刺激下，電視劇對(duì)于各電視臺(tái)的重要性也將會(huì)更加凸顯出來(lái)。今后像新《三國(guó)》、新《紅樓夢(mèng)》這樣投資向電影看齊的“大片”會(huì)越來(lái)越多。盡管許多情況下高投入不等于高質(zhì)量，但中國(guó)電視劇的平均藝術(shù)水準(zhǔn)無(wú)疑會(huì)受益于此而得到提升。
家庭倫理劇 有望迎來(lái)“第二春”
以《步步驚心》、《武則天秘史》等劇為代表，去年的熒屏充斥著后宮佳麗們的明爭(zhēng)暗斗，同時(shí)大家也熟悉了這樣的情節(jié)模式：生活在現(xiàn)代的女主角因?yàn)橐粋�(gè)無(wú)法用科學(xué)解釋的原因，“穿越”到過(guò)去(多半是清代)的深宮大院內(nèi)，然后“毫發(fā)無(wú)損”地談一場(chǎng)戀愛。這樣的現(xiàn)象已經(jīng)引起廣電總局的注意，要求各衛(wèi)視加以限制。由此，在可預(yù)見的未來(lái)，穿越劇、宮廷戲的發(fā)展會(huì)放慢腳步，而其他的一些類型將會(huì)取代它們成為新的亮點(diǎn)。比如現(xiàn)在各大衛(wèi)視的開年大戲名單上，我們看到的主要是年代戲、軍旅劇與現(xiàn)代劇。比如浙江衛(wèi)視的《新亮劍》、湖南衛(wèi)視的《你是我愛人》等。英國(guó)作家埃利斯曾說(shuō)“電視是一個(gè)國(guó)家和民族的私生活”，這句話對(duì)于我們的電視劇也一樣適用。一部作品越是觀照現(xiàn)實(shí)、貼近時(shí)代，它使觀眾產(chǎn)生共鳴的可能性也就越大。從早年的《渴望》、《過(guò)把癮》，到現(xiàn)在的《裸婚時(shí)代》、《雙城生活》，一批既表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)困境又提供心靈慰藉的家庭倫理劇得到了觀眾的熱烈回應(yīng)，證明了此類題材在創(chuàng)作上是“大有可為”的。
另?yè)?jù)去年年底出臺(tái)的《省級(jí)衛(wèi)視電視劇播出管理意見》，今年現(xiàn)代題材作品在播出上要達(dá)到40%以上的比例，可見現(xiàn)代劇始終是管理層扶持的重點(diǎn)。由于電視劇是一種特殊的文化產(chǎn)品，如果綜合考慮創(chuàng)作、市場(chǎng)與監(jiān)管幾方面的因素，家庭倫理劇在今年有可能迎來(lái)“第二春”。首先，回顧一下過(guò)去幾年中受到關(guān)注和熱播的電視劇，不難發(fā)現(xiàn)，真正能產(chǎn)生話題性的現(xiàn)代題材作品，大部分都是家庭倫理劇，比如《蝸居》、《當(dāng)幸福來(lái)敲門》、《裸婚時(shí)代》等。還有一點(diǎn)值得注意的是，伴隨著“80后”這代人越來(lái)越進(jìn)入社會(huì)的主流，他們的婚姻、他們的情感，也會(huì)在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)受到創(chuàng)作者的關(guān)注。因此筆者在這里大膽預(yù)測(cè)，2012年比較有影響的電視劇作品，很可能還是與“80后”的婚姻情感生活有關(guān)的。
翻拍非靈丹妙藥 創(chuàng)作更需接地氣
在近兩年的電視劇市場(chǎng)，一種現(xiàn)象引起了大家的注意，那就是無(wú)處不在的翻拍劇。從金庸劇、瓊瑤劇、紅色經(jīng)典、四大名著再到港劇等，幾乎稍有價(jià)值的翻拍資源都被開發(fā)殆盡。但真正得到認(rèn)可的作品并不多，更不要說(shuō)能超越原版了。可即便罵聲一片，制作單位仍然是“我心永恒”，執(zhí)著于這條翻拍之路。我想一個(gè)重要的原因就是目前市場(chǎng)上缺乏真正好的“原創(chuàng)故事”，這一點(diǎn)和電影業(yè)的問(wèn)題相似。盡管從制片方到導(dǎo)演對(duì)于電視劇的劇本創(chuàng)作似乎比原來(lái)要更重視，但原創(chuàng)的難度之大所有人都心知肚明。為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)，大家不約而同地把經(jīng)典老劇當(dāng)成了救命稻草。因?yàn)樗鼈兘?jīng)過(guò)多年口碑沉淀，有優(yōu)秀的劇本和廣泛的觀眾基礎(chǔ)，有炒作噱頭，翻拍起來(lái)事半功倍。但翻拍絕非是包治百病的靈丹妙藥。耗費(fèi)了大量的人力、物力和財(cái)力，多數(shù)翻拍劇卻沒(méi)有收到很好的市場(chǎng)效益。其實(shí)比起電影，電視劇更講究“當(dāng)代性”，觀眾的內(nèi)心還是希望我們的編劇、導(dǎo)演們能夠多奉獻(xiàn)出一些原創(chuàng)的好劇來(lái)。這方面在電影上有一個(gè)很好的例子，比如《失戀33天》，制作加宣傳費(fèi)用僅1500萬(wàn)元，卻贏得了高達(dá)3.5億元的票房，成為電影市場(chǎng)上貨真價(jià)實(shí)的黑馬。其中一個(gè)很重要的原因，就是片中的故事和人物都十分“接地氣”。這值得電視劇創(chuàng)作界借鑒。許多制片人、編導(dǎo)總是對(duì)此不屑一顧，因?yàn)樵谒麄冄壑须娨晞∫v娛樂(lè)性就不能離現(xiàn)實(shí)太近。但娛樂(lè)并不意味著胡編亂造或者童話故事，這一點(diǎn)從韓劇、美劇中都能找到很多例證。
新模式、新技術(shù)帶來(lái)新機(jī)遇
繼湖南衛(wèi)視以《被遺棄的秘密》試驗(yàn)“周播劇”這種新的播出模式以來(lái)，上海東方衛(wèi)視也迅速跟進(jìn)，選擇了具有很好收視基礎(chǔ)的相親類節(jié)目《百里挑一》為素材。這種敢于創(chuàng)新的精神是值得肯定的，但這樣的改變其實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)工程，絕非簡(jiǎn)單地把過(guò)去一天兩集甚至多集連播改成一周一集。以素有“周播”悠久傳統(tǒng)的美劇為例，其單集劇在情節(jié)上能做到“獨(dú)立自主”，但同時(shí)又會(huì)與下一集間保持必要的連續(xù)性。國(guó)產(chǎn)“周播劇”要想成功，恐怕在節(jié)奏處理、情節(jié)點(diǎn)設(shè)置上都要好好借鑒美劇的經(jīng)驗(yàn)。且不說(shuō)習(xí)慣了一天連續(xù)收看兩三集劇的觀眾能否適應(yīng)，單就創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，以周為單位播出實(shí)際上對(duì)于編導(dǎo)會(huì)是極大的考驗(yàn)。
還有一件新鮮事，央視自春節(jié)起將正式開播3D頻道，在有關(guān)播出內(nèi)容的表述中，我們看到影視劇赫然在列。以往電視劇界對(duì)新技術(shù)一向不太“感冒”。那么在3D頻道推出這樣的“利好”下，會(huì)不會(huì)對(duì)今后的電視劇創(chuàng)作產(chǎn)生某種程度的影響，這也是值得關(guān)注的一個(gè)話題所在。
總的來(lái)說(shuō)，2012年對(duì)中國(guó)電視劇而言將是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，但綜合來(lái)看仍然是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。其實(shí)，真正能成就電視劇的是有時(shí)代感、能夠打動(dòng)人心的作品。在相關(guān)部門推出多項(xiàng)新政意圖規(guī)范電視劇市場(chǎng)的背景下，我們也真誠(chéng)地希望電視劇創(chuàng)作者能夠放棄過(guò)于急功近利的短視行為，用更多的精力去打磨出優(yōu)秀的作品，讓熒屏上多一些驚喜，讓我們的電視觀眾多一份期待。
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
