廣告商轉(zhuǎn)投網(wǎng)站陣營 廣告投放將翻倍增長(zhǎng)
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/2/7 9:09:59)
“限廣令”實(shí)行后，電視劇中就不能插播廣告了。這對(duì)視頻網(wǎng)站來說，更是利好消息。
“目前，視頻網(wǎng)站廣告收入的總盤子相比電視臺(tái)要小很多。由于電視臺(tái)插播廣告被限制，為了維持廣告收入，只能提高廣告價(jià)格，這會(huì)使一些廣告主轉(zhuǎn)向價(jià)格便宜很多的視頻網(wǎng)站�！睒芬暰W(wǎng)版權(quán)合作事業(yè)部總經(jīng)理何鳳云接受記者電話采訪時(shí)沒有透露具體的廣告投放增長(zhǎng)數(shù)額，“但肯定樂視網(wǎng)廣告收入有大幅度的增長(zhǎng)。”
在此之前，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告總額度連電視臺(tái)的十分之一都不到，有第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今明兩年視頻網(wǎng)站廣告收入將翻倍增長(zhǎng)，總規(guī)模會(huì)達(dá)到100億元。
“限廣令”之后，有些電視臺(tái)為了想方設(shè)法插入廣告，讓“牛皮癬”廣告貼滿熒屏四角，引來觀眾惡評(píng)。視頻網(wǎng)站的廣告如何避免用戶反感?“這方面我們的辦法更多�！币患乙曨l網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，比如某部電視劇中，主人公穿著裙子出場(chǎng)，如果觀眾把鼠標(biāo)移動(dòng)到裙子上，就能點(diǎn)擊彈出的鏈接，進(jìn)入裙子品牌介紹或者購買網(wǎng)站。這種高科技的營銷方式相比傳統(tǒng)廣告更有技巧，也避免影響觀眾的收視效果。
而不愿被廣告打擾的用戶，還可以選擇付費(fèi)點(diǎn)播。據(jù)樂視網(wǎng)透露，該網(wǎng)站月均包月付費(fèi)用戶去年已從30萬人增長(zhǎng)到超過60萬人。
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