2012年中國社交網(wǎng)絡領域?qū)⒄归_圖譜爭奪戰(zhàn)
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/2/1 14:50:07)
Web2.0一直在懷疑聲中成長，2009年的主題詞是：開心網(wǎng)，偷菜;2011年主題詞是：微博，開放平臺。迄今為止，中國的Facebook尚未出現(xiàn)，而Facebook本身也在不斷發(fā)展與變化著。
從業(yè)內(nèi)的種種探索與創(chuàng)新，從各家當前的舉措，我們可以預料：2012年中國社交網(wǎng)絡領域的爭奪將圍繞三大圖譜而展開：社交圖譜、興趣圖譜和應用圖譜。
一、社交圖譜
社交圖譜(OpenGraph)就是一個將人們和不同事物聯(lián)系起來的地圖，是一種表明“我認識你”的網(wǎng)絡圖譜，它反映了用戶通過各種途徑認識的人：家庭成員，工作同事，開會結識的朋友，高中同學，俱樂部成員，朋友的朋友等等�？梢哉f：社交圖譜就是建立關系的途徑!
當前各家SNS網(wǎng)站的競爭態(tài)勢如下：
可以看到，由QQ空間(QZONE)與朋友網(wǎng) pengyou.com)構成的騰訊社區(qū)當前可謂一枝獨秀，用戶規(guī)模超過第二名到第十名的綜合，穩(wěn)執(zhí)中國SNS業(yè)界牛耳。
從歷史上說，該態(tài)勢的形成是一種必然。
騰訊社區(qū)基于QQ而來，QQ本身已經(jīng)具備了很強的關系成分。可以概括為很大基數(shù)的泛關系，也就是無所不包的關系。QQ空間并未將關系圖譜細分，可以視為過渡過程，而朋友網(wǎng)則將關系細分為各類清晰的圖譜。
人人網(wǎng)的前身是校內(nèi)網(wǎng)，基于同學關系。雖然說Facebook也是從學校作為起點，但是Facebook經(jīng)歷了積累醞釀的過程，將關系維度逐步放大。而人人網(wǎng)至今遠未達到火候，與開心網(wǎng)的血拼中也消耗了時間與元氣。
開心網(wǎng)的發(fā)展就是用邊際需求(游戲需求)代替核心需求的過程。從產(chǎn)品角度來說，開心網(wǎng)用偷菜、搶車位等游戲引爆了用戶增速的時候，并未開始回歸SNS的關系本質(zhì)。這是開心網(wǎng)2011年衰落的根本原因。
值得關注的是，曹國偉多次強調(diào)新浪微博不是twitter而是社交網(wǎng)絡，在產(chǎn)品上新浪微博也逐步體現(xiàn)出社交網(wǎng)絡的元素，如相冊、資料、標簽等類似QQ空間的元素。但是，新浪能否通過微博平臺完成從媒體到社交網(wǎng)絡的飛躍，仍是關山重重。
從目前在社交圖譜領域的競爭來看，呈現(xiàn)出細分、創(chuàng)新的趨勢。例如類似仿照Linkedin的商業(yè)關系、婚戀關系、問答網(wǎng)站知乎呈現(xiàn)的話題關系等。
二、興趣圖譜
興趣圖譜是以人與人之間共同興趣為線索的圖譜，以分享共同的興趣為基礎，但是不一定認識人。興趣圖譜就是物以類聚人以群分：性別細分、服務細分、興趣愛好細分。在2011年，人們恍然大悟：男人來自火星，女人來自地球。原來男人的購物習慣是精準、便捷、直達;而女人購物享受的是選擇的過程。
非常值得關注的是Pinterest類網(wǎng)站的成功，在國內(nèi)是女性購物網(wǎng)站蘑菇街、美麗說的快速發(fā)展。
來看各家目前在興趣圖譜領域的發(fā)展動向：
在這方面，騰訊通過對藝龍、媽媽網(wǎng)等垂直網(wǎng)站的收購與投資，形成了專業(yè)細分的基本布局。
阿里巴巴則向內(nèi)部、外部的電商細分領域發(fā)展，如淘寶SNS、與蘑菇街等導購網(wǎng)站的協(xié)作等。
新浪微博在該領域顯得比較被動，細分方式只有應用插件，而導出給誰確實是一個難題。
結論：大平臺在興趣圖譜方面主要是借助外力。
三、應用圖譜
過去，人們在社交網(wǎng)絡領域往往重視社交圖譜、興趣圖譜而忽略了應用圖譜。移動互聯(lián)與云計算的發(fā)展，推動了國內(nèi)大公司的開放。Myspace前CEOMichaelJones在總結Myspace的運營經(jīng)驗教訓時指出：“實用性比娛樂性的生命力更長久”。
應用圖譜對于社交網(wǎng)絡的意義不僅僅在于提供了一種有價值的服務，同時我們也不要把應用作為簡單的程序或者功能來看。開放平臺的應用也可能就是商業(yè)買家與賣家的社交界面!也就是說在開放平臺背景下的應用完全可以成為賣家的客戶管理系統(tǒng)，例如騰訊微博上的聯(lián)通營業(yè)廳應用。
從開心網(wǎng)的社交電商轉(zhuǎn)型，到騰訊Q+平臺，各家目前還都在起跑線上。但是可以看到的是，騰訊與阿里巴巴的應用轉(zhuǎn)化更有力度和實效。
可以預見，2012年社交網(wǎng)絡領域諸強將圍繞社交圖譜、興趣圖譜、應用圖譜展開一場爭奪與競爭，但由馬太理論和中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡可以判斷，騰訊社區(qū)將繼續(xù)領跑中國的web2.0發(fā)展，而以興趣圖譜和應用圖譜發(fā)展起來的婚戀、問答和應用網(wǎng)站也會成為新的社交勢力，不容小覷。
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