改革開放以來，中國經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，帶動廣告經(jīng)營額年均遞增30%左右，成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。2004年，中國廣告市場尚位居世界第四位。10年后，已經(jīng)成為僅次于美國的世界第二大廣告市場，年經(jīng)營額突破5000億元人民幣。
盡管中國廣告業(yè)總體發(fā)展趨勢令人振奮，可與發(fā)達國家相比，中國廣告業(yè)仍存在著專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強、高端專業(yè)技術人才匱乏、綜合競爭力較弱等問題。廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重、占社會消費品零售總額的比重也明顯偏低。2012年，我國廣告經(jīng)營額占GDP的比重為0.91%，2013年占0.88%，都不到1%。而在發(fā)達國家，這一數(shù)字通常為2%。
中國已經(jīng)成為名副其實的“廣告大國”，但還不是“廣告強國”。如何實現(xiàn)由“廣告大國”向“廣告強國”的轉(zhuǎn)變?需要從以下幾個方面著手：
——大力推動創(chuàng)新。要通過技術創(chuàng)新、經(jīng)營模式創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、管理創(chuàng)新為廣告業(yè)的發(fā)展不斷注入新的生機和活力。
——促進深度融合。廣告的重要目的是促進實體經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，離開了實體經(jīng)濟，廣告業(yè)就會成為無源之水，無本之木。要大力促進廣告業(yè)與實體經(jīng)濟廣泛融合，加快形成與相關產(chǎn)業(yè)全方位深層次、寬領域深度融合發(fā)展的格局，為推動經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮更加重要的作用。
——重視人才培養(yǎng)。廣告業(yè)是知識、技術、人才密集型產(chǎn)業(yè)，人才是核心競爭力，要采取多種方式加強對廣告創(chuàng)意設計、營銷、傳播行業(yè)等從業(yè)人員的教育和培訓。注重培養(yǎng)專業(yè)化、復合型人才，努力營造有利于廣告業(yè)各類人才健康發(fā)展脫穎而出的工作環(huán)境和制度體系。
——擴大交流合作。廣告業(yè)是高度開放的行業(yè)，他山之石可以攻玉，要加強廣告業(yè)國際合作，在不斷交流中相互促進共同發(fā)展，中國廣告業(yè)要提高國際化的水平，積極融入到國際廣告市場，努力實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
——加強多元治理。要建立和完善政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督的多元治理模式，依法嚴厲打擊虛假違法廣告，引導企業(yè)履行社會責任，規(guī)范廣告市場的秩序，營造公平競爭的良好的市場環(huán)境。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
