出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于對(duì)版權(quán)資源的擁有和掌控程度。它取決于兩個(gè)關(guān)鍵因素：一是版權(quán)資源，二是版權(quán)運(yùn)營(yíng)水平。未來(lái)幾年是出版社進(jìn)一步深化改革，建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度，努力邁向大發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)版權(quán)管理則顯得尤為重要。
因此，有必要對(duì)現(xiàn)階段出版社版權(quán)管理面臨的較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理：
市場(chǎng)環(huán)境的變遷
當(dāng)前，出版市場(chǎng)迎來(lái)了文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的歷史性機(jī)遇，但同時(shí)面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。這主要體現(xiàn)在以下方面。
第一，我國(guó)在文化上還處于相對(duì)弱勢(shì)地位。根據(jù)近幾年我國(guó)新聞出版進(jìn)出口數(shù)據(jù)來(lái)看：在圖書、報(bào)紙、期刊方面，我國(guó)雖然占據(jù)出口品種優(yōu)勢(shì)，但數(shù)量和交易總額處于劣勢(shì)，這意味著我國(guó)出口的文化產(chǎn)品質(zhì)量亟待提高;在音像電子出版物方面，我國(guó)在進(jìn)出口數(shù)量上較為有利，但交易總額方面進(jìn)出口差距明顯。
第二，市場(chǎng)需求發(fā)生巨變，出版業(yè)面臨嚴(yán)重威脅。改革開(kāi)放以來(lái)，人們的精神需求日益?zhèn)�性化、多樣化，不同生活水平、受教育程度、家庭背景、工作崗位的人可能會(huì)有不同的需求，人們滿足精神需求的方式也日益多元化。調(diào)查表明，我國(guó)居民對(duì)各類媒介按選擇頻率高低排序依次是電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、期刊、廣播、圖書、音像出版物和電子出版物。
第三，產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一方面，在產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)更新、市場(chǎng)需求等因素的共同作用下，出版業(yè)的形態(tài)不斷豐富，產(chǎn)業(yè)邊界不斷擴(kuò)大，外部資本爭(zhēng)相涌入，出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。另一方面，出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。出版社加速了兼并重組進(jìn)程，大型出版集團(tuán)、地方出版集團(tuán)在渠道、資金、人才方面占優(yōu)的情況下呈良性循環(huán)發(fā)展勢(shì)頭，在某種程度上給普通出版社帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
數(shù)字技術(shù)的沖擊
數(shù)字技術(shù)憑借其精度高、便于長(zhǎng)期存貯、保密性好、通用性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了作品的快速數(shù)字化，在虛擬的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)空間憑借其快捷性、交互性、即時(shí)性而無(wú)限量地復(fù)制、傳播。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展，也正在無(wú)聲無(wú)息地沖擊著傳統(tǒng)版權(quán)制度所確立的利益與價(jià)值。具體表現(xiàn)在以下方面。
第一，復(fù)制主體無(wú)限制。數(shù)字技術(shù)將信息的形態(tài)轉(zhuǎn)化為數(shù)字式，作品在因特網(wǎng)上被壓縮、上傳、下載、復(fù)制，任何組織和個(gè)人都可不受身份限制，隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)獲取任何信息，信息的獲取、使用和傳播能力大為加強(qiáng)。這徹底顛覆了傳統(tǒng)版權(quán)制度對(duì)主體身份的要求。
第二，復(fù)制質(zhì)量不受影響。通過(guò)數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換后的文字、圖片、聲音等信息，在本質(zhì)屬性上是相同的，即依賴于數(shù)字載體。而對(duì)該數(shù)字載體進(jìn)行的復(fù)制、傳播，質(zhì)感、精度和清晰度不會(huì)受到任何影響。這就使得數(shù)字化技術(shù)消除了原有侵權(quán)盜版造成的劣質(zhì)產(chǎn)品，自然降低了版權(quán)侵害的技術(shù)障礙。
第三，復(fù)制沖擊著傳統(tǒng)版權(quán)制度。在突破了復(fù)制主體身份限制和復(fù)制質(zhì)量影響之外，復(fù)制對(duì)傳統(tǒng)版權(quán)制度的沖擊還集中體現(xiàn)在：在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，版權(quán)所有人除復(fù)制權(quán)外，還需要被賦予向公眾的傳播權(quán)，這樣才能實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的完全控制。這同時(shí)也使權(quán)利人、使用者和集體管理組織面臨著許多考驗(yàn)。
圖片侵權(quán)的高發(fā)
版權(quán)侵權(quán)較為常見(jiàn)的形式包括內(nèi)容侵權(quán)和圖片侵權(quán)。內(nèi)容侵權(quán)已經(jīng)引起各出版社的廣泛關(guān)注，圖片侵權(quán)則隨著近年來(lái)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展、讀者閱讀習(xí)慣的改變而逐漸呈高發(fā)態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)出版社圖片侵權(quán)案件持續(xù)高發(fā)，且呈不斷加劇之勢(shì)。很多出版社因此付出了沉重的代價(jià)，給出版社造成名譽(yù)和經(jīng)濟(jì)上的巨大損失，如何規(guī)避圖片侵權(quán)糾紛已經(jīng)引起各出版社的高度關(guān)注與重視。
為避免圖片侵權(quán)，維護(hù)圖片市場(chǎng)的正常秩序，需要出版社與圖片著作權(quán)人或其代理人的共同努力。從出版方來(lái)說(shuō)，應(yīng)注意以下方面。
第一，強(qiáng)化圖片版權(quán)意識(shí)。圖片侵權(quán)糾紛頻發(fā)，其背后的重要原因是作者、編輯和美編的圖片版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)圖片侵權(quán)后果認(rèn)識(shí)不清或存在僥幸心理。只有加強(qiáng)學(xué)習(xí)才能進(jìn)一步強(qiáng)化著作權(quán)意識(shí)，避免圖片侵權(quán)。
第二，嚴(yán)格控制圖片來(lái)源。出版社可以選擇一些圖片來(lái)源有保證、圖片質(zhì)量高、規(guī)模大、信譽(yù)較好的圖片公司，簽訂圖片購(gòu)買合同，明確圖片使用方式，確保圖片的合法性。同時(shí)，出版社可通過(guò)攝影比賽等活動(dòng)在社內(nèi)外積累優(yōu)質(zhì)圖片，并與圖片所有者簽訂圖片使用協(xié)議，逐步集聚合法圖片資源。
第三，加強(qiáng)委托設(shè)計(jì)責(zé)任意識(shí)。隨著轉(zhuǎn)企改制，很多出版社的封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)都由傳統(tǒng)的內(nèi)部設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向社會(huì)化合作。因此，要選擇規(guī)模較大、管理規(guī)范的合作伙伴，以確保其存續(xù)期間具有較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)承受能力。在簽訂委托設(shè)計(jì)合同時(shí)，要明確責(zé)任條款。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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