隨著電視、手機、Pad、PC等多終端之間內(nèi)容的不斷融合交匯，當前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正步入多屏傳播時代。而伴隨內(nèi)容播出和用戶行為的變化，整個行業(yè)在營銷層面也在悄然發(fā)生著變革：一方面，橫跨四塊屏的全媒體營銷成為廣告主品牌傳播越來越不可或缺的元素，另一方面，鑒于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺越來越多地介入到內(nèi)容的生產(chǎn)和制作中，圍繞原創(chuàng)內(nèi)容展開的內(nèi)容營銷也成為多屏營銷服務(wù)閉環(huán)中不可或缺的部分。而廣告主也渴望在現(xiàn)有貧瘠的視頻廣告模式外，發(fā)現(xiàn)新的營銷綠洲。
在2013年中，作為視頻行業(yè)創(chuàng)新者的風行網(wǎng)就已領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)同行，率先提出打造“新一代全媒體視頻”的構(gòu)想。隨后，打造自媒體化傳播范式，就成了風行網(wǎng)“新一代全媒體視頻營銷”這盤棋局上落下的一枚棋子。風行網(wǎng)與修正藥業(yè)聯(lián)合推動的一系列自制健康視頻節(jié)目及“新春跨年晚會”項目，開啟了品牌客戶通過視頻網(wǎng)站打造自媒體化內(nèi)容傳播的先河，在推動互聯(lián)網(wǎng)視頻模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新方面，提供了絕佳的范例。為當下營銷模式單一而同質(zhì)化的視頻營銷界提供了一個樣板，同樣也是風行網(wǎng)為打造“新一代全媒體視頻營銷”邁出的堅實一步。
自制網(wǎng)絡(luò)健康節(jié)目打造自媒體化內(nèi)容營銷范式 2013年，基于對內(nèi)容營銷的高度認同，風行網(wǎng)與修正藥業(yè)達成共識，將目光投向了“自制綜藝”，雙方共同打造了一檔名為《健康修行》的網(wǎng)絡(luò)健康欄目。由此，為雙方之后一系列的內(nèi)容營銷合作拉開了序幕，也為修正藥業(yè)在風行網(wǎng)平臺上開啟了自媒體化內(nèi)容傳播的第一道門。《健康修行》節(jié)目于2013年11月15日首度開播，主持人那威幽默風趣的主持風格讓節(jié)目調(diào)性變得輕松活潑，而節(jié)目中養(yǎng)生專家們專業(yè)的健康知識，也贏得了眾多網(wǎng)友的喜愛。節(jié)目以關(guān)注職場白領(lǐng)的身體健康為話題核心，特邀國內(nèi)知名主持人那威與養(yǎng)生專家進行訪談互動，對人們關(guān)注的養(yǎng)生、保健等各類熱點話題進行深入剖析，在宣傳普及養(yǎng)生保健知識的同時，也為人們傳遞著健康向上的生活理念，節(jié)目播出后取得了收視和口碑雙贏的好成績。 據(jù)悉，為了“調(diào)配”出最符合中國互聯(lián)網(wǎng)用戶口味的原創(chuàng)節(jié)目，風行網(wǎng)利用多年積累的用戶基數(shù)和行為互動數(shù)據(jù)等優(yōu)勢資源分析互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好，制作出更貼合網(wǎng)友口味的自制內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容是風行網(wǎng)和SMG百視通“臺網(wǎng)融合”戰(zhàn)略重要的一環(huán)。風行網(wǎng)未來將不斷優(yōu)化其視頻網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，發(fā)力布局自制內(nèi)容，以逐步緩解版權(quán)壓力。據(jù)悉，2014年，風行網(wǎng)的內(nèi)容資源囊括了電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事、公益活動、原創(chuàng)內(nèi)容等多個維度，并且將借助SMG的臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略，開啟全新的內(nèi)容和全媒體大數(shù)據(jù)營銷，此舉將進一步鞏固風行網(wǎng)在國內(nèi)視頻播放平臺的行業(yè)領(lǐng)先地位。
匯聚省級跨年節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)風行網(wǎng)修正集團聯(lián)手呈現(xiàn)
2014年新年伊始，風行網(wǎng)與修正集團在自媒體化內(nèi)容傳播上再度發(fā)力，聯(lián)手為廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場精彩的2014風行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)跨年晚會。這也是基于在風行網(wǎng)所擁有的內(nèi)容基礎(chǔ)上，進行的又一次開拓性創(chuàng)新營銷。風行網(wǎng)與國內(nèi)多家省級衛(wèi)視簽訂了合作協(xié)議，合作各家2014年的跨年特別節(jié)目。安徽衛(wèi)視《國劇盛典》、湖北衛(wèi)視《我的中國星》特別節(jié)目——湖北衛(wèi)視2014新年環(huán)球狂歡夜、陜西衛(wèi)視《環(huán)球祈福盛典》——法門寺佛指舍利升塔、東南衛(wèi)視《第五屆中國商業(yè)領(lǐng)袖論壇》——暨“傾城之夢”頒獎盛典、江西衛(wèi)視《幽默盛典》、貴州衛(wèi)視《為中國歌唱》、浙江衛(wèi)視年底特別節(jié)目《世界好聲音演唱會》等多臺精彩節(jié)目通過風行網(wǎng)的平臺播出。
修正藥業(yè)集團品牌管理中心總監(jiān)李佳說道：修正藥業(yè)與風行網(wǎng)合作推出的《健康修行》，就是從普通人的外在健康養(yǎng)生入手;而修正藥業(yè)在元旦期間的“修正健康號·2014跨年狂歡專列”則是希望能通過精彩的節(jié)目，讓大家能從內(nèi)在感受到開心和喜樂，由內(nèi)而外地散發(fā)出樂觀積極的人生態(tài)度，提升自己乃至身邊所有人的快樂指數(shù)和幸福感。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的高清影視平臺，目前風行網(wǎng)累計用戶總數(shù)達5.09億，每日用戶觀看數(shù)(VV)超過1億，每天有4000多萬用戶通過PC、PAD、手機等渠道觀看風行，月度活躍用戶達1.5億。iResearch艾瑞咨詢iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，在PC網(wǎng)絡(luò)電視播放軟件服務(wù)中風行網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)位居第一，持續(xù)領(lǐng)先于PPS、PPTV等多個老牌視頻播放軟件。據(jù)悉，從2013年開始，風行網(wǎng)日均用戶數(shù)躋身第一陣營，超越PPS、PPTV，且呈現(xiàn)不斷上揚的趨勢。
目前，風行網(wǎng)有著全新的運營思路，將聯(lián)手SMG，通過內(nèi)容融合掌握一手版權(quán)內(nèi)容，通過TV、IPTV、PC端、WEB端、移動端等多平臺播出展示及多種渠道送達受眾，進行渠道融合，再經(jīng)過數(shù)據(jù)融合，最終達到銷售體系和監(jiān)測體系融合，進而構(gòu)建起風行網(wǎng)全媒體大數(shù)據(jù)營銷平臺，為廣告主投放廣告和開展營銷活動提供更加精準的數(shù)據(jù)支持。并也藉此，希望能夠提供更多的視頻整合營銷方案，為品牌客戶打造一個內(nèi)容營銷的自媒體化傳播平臺，為客戶提供更完善的增值服務(wù)。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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