“最受消費(fèi)者喜愛的100品牌”調(diào)查結(jié)果出爐
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2013/10/15 9:00:14)
安可國(guó)際（APCO Worldwide）最近公布《最受消費(fèi)者喜愛的100品牌》調(diào)查結(jié)果，迪斯尼、雅虎、谷歌、索尼和雀巢分別占據(jù)了榜單的前五位，緊隨其后的TOP 10 則為法國(guó)零售商Auchan、 Netflix、 Whole Foods, 蘋果以及Lowe's。
據(jù)悉，本次調(diào)查在全球15個(gè)主要市場(chǎng)展開，涉及600個(gè)全球品牌，最終由70000名消費(fèi)者選出。有趣的是，該調(diào)查以人們對(duì)品牌的八類心理情感因素為考量，分別為：理解、可接近性、相關(guān)性、贊賞、好奇、識(shí)別、賦權(quán)和驕傲。對(duì)此，安可顧問高級(jí)調(diào)查員Nancy Bachrach表示："人們應(yīng)該了解消費(fèi)者哪些情感因素會(huì)影響銷售。"
此外這份榜單還需要留心以下幾個(gè)明顯特征：
�。�、有機(jī)食品超市Whole Foods(No. 8)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名81位的麥當(dāng)勞�？梢妼�(duì)消費(fèi)者而言，健康已經(jīng)成為越來越關(guān)注的因素；
�。�、前22個(gè)品牌中有6個(gè)品牌誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后；
�。场�(shù)字中堅(jiān)品牌eBay(No. 76)和Facebook (No. 81)皆排名靠后，主要原因?yàn)槎?可接近性"分?jǐn)?shù)過低；
４、而重型機(jī)械品牌CAT（No. 92）則超越星巴克、VISA等大眾品牌位列前100榜單。
作者：佚名 源自：中國(guó)廣告網(wǎng)
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