1月8日，PPS網(wǎng)絡(luò)電視在上海推出了其首部音樂微電影《最熟悉的陌生人》，這是其尋求內(nèi)容多元化，試水自制內(nèi)容的重要一步。據(jù)PPS的規(guī)劃，未來其將采取微電影與音樂的營(yíng)銷模式，打造微電影的商業(yè)化創(chuàng)新路徑。
事實(shí)上，近年來，版權(quán)市場(chǎng)的變幻莫測(cè)已經(jīng)讓視頻企業(yè)不得不開始尋求內(nèi)容多元化，而內(nèi)容自制則成為他們攻破點(diǎn)。在視頻網(wǎng)站行業(yè)，制勝的關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)渠道和內(nèi)容資源的獲得。正版影視劇一直是視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)利器。近幾年，各大視頻網(wǎng)站為了爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，掀起了一波又一波的“買劇大戰(zhàn)”。這種“買劇大戰(zhàn)”2011年演繹到了極致：原本網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格1000元至2000元每集的電視劇，價(jià)格竟一度飆升至200萬(wàn)元每集，增幅達(dá)1000倍。
但從2012年初開始，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)景氣度開始持續(xù)下滑。少數(shù)一線熱門新片雖然還能保持住70萬(wàn)元/集-150萬(wàn)元/集的水平，但二線劇集已幾乎到了失去市場(chǎng)的地步。PPS網(wǎng)絡(luò)電視副總裁白冰在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者專訪時(shí)用“跌宕起伏”來形容近幾年的版權(quán)市場(chǎng)。“2010年，一部《三國(guó)》就達(dá)到了15萬(wàn)集，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很恐怖了。2011年的時(shí)候我們?cè)偃タ础短焦鳌酚诌_(dá)到了185萬(wàn)集。但2012年，版權(quán)市場(chǎng)遭遇了前所未有的寒冷�！�
白冰表示，現(xiàn)在，由于資金和營(yíng)收等問題，視頻企業(yè)已從影視劇為王的版權(quán)爭(zhēng)奪中慢慢趨于理性。白冰認(rèn)為，2013年，在內(nèi)容方面，會(huì)有一些差異性的內(nèi)容出現(xiàn)。首先，大家會(huì)根據(jù)各自平臺(tái)用戶的特點(diǎn)去選擇內(nèi)容。其次，版權(quán)方面會(huì)有新轉(zhuǎn)機(jī)，價(jià)格會(huì)慢慢回暖，不會(huì)像去年那樣集體暴跌，這種趨勢(shì)從去年年底就出現(xiàn)了。
“經(jīng)過版權(quán)爭(zhēng)奪之后，視頻企業(yè)都在開始慢慢地?cái)[脫以前對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)商完完全全的依賴，所以，在未來，大家尋求自制內(nèi)容將是一個(gè)趨勢(shì)�！卑妆f，不過，大家在自制內(nèi)容上也會(huì)根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)有不同的側(cè)重點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在經(jīng)歷了拼用戶、拼版權(quán)兩個(gè)階段之后，如今視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。內(nèi)容差異化是視頻網(wǎng)站提升競(jìng)爭(zhēng)力吸引用戶的必經(jīng)之路。而差異化戰(zhàn)略的實(shí)施，除了不斷擴(kuò)充版權(quán)庫(kù)之外，自制內(nèi)容將成為“兵家必爭(zhēng)之地”。
據(jù)介紹，此次推出的音樂微電影就是PPS結(jié)合自身特點(diǎn)推出的自制內(nèi)容。據(jù)悉，為了配合音樂微電影，PPS還將推出“微電影+MV+KTV”的創(chuàng)新營(yíng)銷模式。
來源:廣告買賣網(wǎng) 作者：艾瑞網(wǎng)
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