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　　近日，《2012年第三季度全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告預(yù)測(cè)2013年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.6%，到年末達(dá)到5250億美元。由于全球經(jīng)濟(jì)在來(lái)年將繼續(xù)保持自2007年以來(lái)的衰退之勢(shì)，該4.6%的增長(zhǎng)率將主要由發(fā)展中市場(chǎng)貢獻(xiàn)，后者在2013年的廣告支出增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到8%。

　　數(shù)字媒體（特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告）是拉動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)最多的媒體。2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)15.1%，而傳統(tǒng)媒體的增長(zhǎng)率僅為2.3%。

　　由于歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)依舊低迷，廣告主削減了其在該地區(qū)的廣告投放。在歐元區(qū)不解體的前提下，預(yù)計(jì)其廣告預(yù)算在2013年將緩慢回升0.9%，到2014年增長(zhǎng)率將上升到2.3%。

　　“盡管廣告主對(duì)全球經(jīng)濟(jì)狀況存在各種擔(dān)憂和懷疑，但仍繼續(xù)積極加大廣告投放。不過(guò)，廣告主們現(xiàn)在力求確保其任何廣告支出都能帶來(lái)豐厚的投資回報(bào)。”某集團(tuán)全球首席執(zhí)行官說(shuō)，“美國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，加上發(fā)展中市場(chǎng)和數(shù)字媒體的增長(zhǎng)，將緩沖歐元區(qū)廣告支出下滑對(duì)全球市場(chǎng)的影響�！�

　　北美廣告市場(chǎng)仍然呈穩(wěn)定復(fù)蘇之勢(shì)，因此實(shí)力媒體將2012年北美地區(qū)的增長(zhǎng)率從3.6%調(diào)高到4.2%。奧運(yùn)會(huì)廣告在美國(guó)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，使北美市場(chǎng)今年的廣告支出大幅上升，增長(zhǎng)率高于預(yù)測(cè)值30%。政治廣告的表現(xiàn)也大大高于預(yù)期，此類(lèi)廣告的高投放量會(huì)一直持續(xù)到11月份美國(guó)大選結(jié)束。

　　當(dāng)前在地方電視節(jié)目投放的政治廣告支出比2010年美國(guó)中期選舉期間增加了90%。該集團(tuán)預(yù)測(cè)競(jìng)選活動(dòng)今年將為美國(guó)廣告市場(chǎng)帶來(lái)大約30億美元凈值的新增廣告支出。政治廣告支出的總額要高于這一數(shù)據(jù)，但政治廣告的大量投放也會(huì)擠掉其他廣告類(lèi)型在競(jìng)選期間的投放時(shí)間。

　　在亞太和拉美地區(qū)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的出口進(jìn)一步疲軟之后，實(shí)力媒體也稍微調(diào)低了這兩個(gè)地區(qū)廣告支出的增長(zhǎng)率。亞太地區(qū)2012年廣告支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)6.2%（低于6月份的6.7%），拉美地區(qū)為7.7%（6月為7.8%）。在2013年和2014年，亞太地區(qū)的廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以6%的年增率穩(wěn)定發(fā)展，如果不計(jì)日本，其年增率或?qū)⑸仙��?%至9%；而拉美地區(qū)的年增長(zhǎng)率則為9%至10%。

　　中東及北非的廣告市場(chǎng)繼續(xù)受該地區(qū)的社會(huì)和政治動(dòng)亂拖累。這一地區(qū)的局勢(shì)使得很多廣告主擔(dān)心廣告會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。我們預(yù)測(cè)今年該地區(qū)的廣告支出增長(zhǎng)率僅為1.0%， 2013年為2.8%，2014年為2.3%。