近日，據(jù)悉，以央視為引領(lǐng)的各大衛(wèi)視早在八九月起就陸續(xù)開展了2013年電視廣告資源推介、招商會(huì)。從本周開始，安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等也將相繼舉辦廣告招標(biāo)會(huì)。北京時(shí)間10月29日消息，據(jù)報(bào)道，從本周起，內(nèi)地各主要衛(wèi)視將相繼召開2013年度衛(wèi)視廣告資源招標(biāo)會(huì)。
多數(shù)專家認(rèn)為，鑒于以往“標(biāo)王”的迅速?zèng)]落和今年部分地方衛(wèi)視的意外崛起分散了企業(yè)投資，本次“標(biāo)王”的廣告投資額將有所降低。北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長、廣告學(xué)系主任羅子明預(yù)測(cè)，受目前經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境影響，明年廣告招標(biāo)總體額度會(huì)略有下降，但央視、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)龍頭媒體招標(biāo)力度依然會(huì)與往年持平，部分收視排名靠后的地方衛(wèi)視廣告投資將被削減。
進(jìn)而轉(zhuǎn)移到主流衛(wèi)視中;投資額排名靠前的醫(yī)藥、房地產(chǎn)、汽車、日化、酒類等企業(yè)依然會(huì)保持領(lǐng)先，但先后排名或有微調(diào)。羅子明強(qiáng)調(diào)，今年廣告“標(biāo)王”企業(yè)的最終投資額度較往年會(huì)有明顯下降，有“標(biāo)王”實(shí)力的企業(yè)會(huì)將廣告投資分散在更多頻道的更多時(shí)間段中。因?yàn)橐酝皹?biāo)王”過于集中投資在某個(gè)頻道的某些時(shí)間段，企業(yè)很容易在短期內(nèi)被市場(chǎng)淘汰。
此外，加之今年部分衛(wèi)視出現(xiàn)了《中國好聲音》等新崛起的節(jié)目，這也將提升整個(gè)衛(wèi)視的廣告吸引能力。
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