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　　近日，acebook將公布一份數(shù)據(jù)反擊外界對(duì)它的批評(píng)，闡述其目前衡量廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)——點(diǎn)擊量并非這么重要。

　　今年5月，就在Facebook上市前幾天，美國(guó)通用汽車(chē)公司宣布撤下其在該網(wǎng)站上發(fā)布的所有付費(fèi)廣告，這讓Facebook非常尷尬。這次，F(xiàn)acebook將說(shuō)服大品牌廣告主應(yīng)該放棄業(yè)內(nèi)對(duì)廣告點(diǎn)擊量的迷信，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于更有效的廣告發(fā)布技術(shù)。

　　根據(jù)Facebook與數(shù)據(jù)收集公司Datalogix合作開(kāi)展的最新研究，在Facebook上進(jìn)行廣告活動(dòng)而為該品牌帶來(lái)的店內(nèi)營(yíng)收中，只有不到1％來(lái)自于點(diǎn)擊了廣告的消費(fèi)者。

　　Facebook廣告評(píng)估與分析部門(mén)主管布拉德斯莫爾伍德（Brad Smallwood）表示：“我們將終結(jié)‘點(diǎn)擊量為王’的觀點(diǎn)。”下周一，在美國(guó)紐約召開(kāi)的廣告業(yè)大會(huì)上，斯莫爾伍德將公布該公司的部分研究成果。

　　斯莫爾伍德指出，以獲得點(diǎn)擊量為目的而設(shè)計(jì)的在線廣告，對(duì)某些類(lèi)型的公司有意義，如電子商務(wù)企業(yè)，它們需要獲得直接的在線銷(xiāo)量，但廣告點(diǎn)擊量與品牌廣告主并沒(méi)有太大的相關(guān)性。

　　Facebook表示，通過(guò)與Datalogix的合作，該公司現(xiàn)在能夠?yàn)槠放茝V告主提供它們?cè)贔acebook開(kāi)展廣告活動(dòng)所帶來(lái)的店內(nèi)實(shí)際銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)，這種反饋比總點(diǎn)擊量更加有效。通過(guò)從零售商店收集消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信息，并將其與Facebook廣告印象數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，Datalogix可以追蹤到Facebook廣告與消費(fèi)者實(shí)際支出之間的關(guān)系。

　　自今年5月上市以來(lái)，F(xiàn)acebook營(yíng)收增長(zhǎng)出現(xiàn)下滑，而其廣告效果也成為業(yè)內(nèi)熱門(mén)話題，這迫使Facebook為廣告主提供更多反饋。到今年第三季度末，F(xiàn)acebook股價(jià)與其IPO發(fā)行價(jià)相比已累計(jì)下跌43%。

　　近段時(shí)間，F(xiàn)acebook發(fā)布了多個(gè)不同類(lèi)型的新廣告功能，其中包括專(zhuān)門(mén)面向智能手機(jī)用戶的廣告。