廣告最大的特點是廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容、傳播時間、信息覆蓋面等因素可以由付費的廣告主有效控制。當然，由于是付費行為，所以需要企業(yè)支付傳播成本。
首先，必須要明確企業(yè)參加服裝展會的目標，并結(jié)合這一目標進行廣告制作和投放。當今社會，廣告已經(jīng)成為企業(yè)商業(yè)活動的常用手段，不過不同形式的廣告發(fā)揮的作用也不盡相同。進行廣告宣傳之前，一定需要先明確企業(yè)參展的主要目的，是需要做一般的產(chǎn)品廣告還是形象廣告，主要取決于是要進行新產(chǎn)品推廣還是要樹立企業(yè)品牌形象。同樣，是短期的展會促銷廣告還是配合展會進行長期的形象宣傳等廣告決策，都有賴于企業(yè)對參展目標和市場目標的理解和把握。
其次，在廣告?zhèn)鞑?nèi)容和投放時機上，需要學會巧妙借勢。為了擴大服裝展會的影響力，以吸引更多的參展商參加，展會主辦方需要為招展和組展進行廣泛的宣傳，因此，展會的主題、內(nèi)容，舉辦的地點、時間以及展會的特色、宗旨等展會信息通過主辦方的廣告投放已經(jīng)廣為傳播，參展商在投放廣告時，已經(jīng)不需要再對這些信息進行傳播。如果參展商是業(yè)界實力雄厚的企業(yè)，還可以與展會主辦方合作宣傳，即將自己企業(yè)參展的信息通過主辦方的廣告平臺進行搭配傳播，這樣既省力，還能產(chǎn)生很好的傳播效果。比如主辦方負責發(fā)行的展期會刊、參展黃頁等都是經(jīng)濟實惠的媒體，同樣適用于中小企業(yè)。另外，在投放時間上也應該緊貼主辦方的廣告投放時間、地點，這樣可以讓關注展會信息的人有效關注到參展企業(yè)的相關信息。
很多展會的主辦方會采用現(xiàn)場廣播和大屏幕電視等形式進行展會宣傳，這也給參展商提供了方便。通過現(xiàn)場廣播可以播報參展商的方位和現(xiàn)場促銷信息，展會電視節(jié)目可以播放影音資料，深層次介紹參展企業(yè)的背景情況和最新動態(tài)，現(xiàn)場節(jié)目還能通過安排記者對參展商和觀眾的采訪來擴大參展。
最后，一定要做好科學的廣告預算，并根據(jù)預算制定周密的媒體投放計劃表。這樣不但可以有效控制廣告成本，還能讓廣告投放活動井然有序，確保廣告活動取得良好效果。
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