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　　視頻廣告比banner廣告和富媒體廣告能產(chǎn)生更高的點擊率，廣告解決方案提供商MediaMind在9月提供的一份針對2012年上半年的報告中顯示，符合VAST(Video Ad Serving Template)標準的視頻廣告的平均點擊率為2.84%，符合VPAID(Video Player-Ad Interface Definition)標準的視頻廣告的平均點擊率為1.63%。相比較之下，banner廣告的點擊率維持在0.1%，富媒體廣告的點擊率維持在0.22%。MediaMind在2012年8月的一項調查中出現(xiàn)了同樣的結果：美國范圍內(nèi)banner廣告的點擊率為0.1%，移動平臺的banner廣告的點擊率稍高一些為0.87%。

　　同時，最新的調查顯示，包含視頻內(nèi)容的富媒體廣告的點擊率為0.26%，比不包含視頻內(nèi)容的點擊率0.21%略高。

　　在VAST標準的視頻廣告和VPAID標準的視頻廣告的對比中，有分析指出，VAST廣告更能夠觸發(fā)點擊和帶來互動；VPAID較少地關注于用戶的直接響應，能夠實現(xiàn)視頻內(nèi)的直接交互，這個過程并不一定需要鼠標的點擊。用戶可能會因為點擊而被迫中斷正在播放的視頻，或者還會跳轉到一個新的頁面。

　　從全球的角度來看，9月份的一份最新報告中指出，VAST廣告的點擊率在過去5個季度內(nèi)有了顯著的提升，從2011年第一季度的0.77%上升到2012年第二季度的3.05%，峰值為出現(xiàn)在2012年第一季度的3.09%。

　　符合VPAID標準的視頻廣告的交互率比點擊率要高

　　來自“視頻無處不在：因為這就是用戶想要的”的數(shù)據(jù)顯示，符合VPAID標準的視頻廣告的交互率(定義為交互發(fā)生次數(shù)除以廣告展示次數(shù))為9.57%，在效果最理想的廣告中，MediaMind觀察到一些廣告的互動率甚至超過了500%(即平均每次廣告展示促發(fā)了5次以上的交互)，為保證統(tǒng)計結果的有效性，統(tǒng)計樣本中排除了互動率超過30%的情況�？紤]到VAST廣告和VPAID廣告規(guī)范的差異，點擊率的偏低在與互動率的對比中得到了更好的解釋。

　　VPAID廣告擁有最高的視頻廣告播放完成率

　　關于視頻廣告播放完成率的分析顯示，VPAID廣告的完成率達到最高的68.14%，其次是VAST廣告的66.21%，以及富媒體廣告的57.87%。(該分析的樣本將廣告時間長度限定在10秒和30秒之間)。

　　2012年4月Vindico的一則報告表明，視頻廣告播放完成率是比視頻廣告點擊率更有意義的一項指標。以2011年的30億次視頻廣告展示統(tǒng)計為基礎進行分析，該公司發(fā)現(xiàn)，進入過著陸頁的用戶中，有96%的用戶在以往未點擊的情況下已經(jīng)看完過整個視頻廣告，只有4%的用戶點擊過。在付款頁面的訪問統(tǒng)計中，有98%的用戶在不進行點擊的情況下看完過整個視頻廣告。而到達著陸頁的用戶比例在這兩個人群中都差不多(數(shù)據(jù)來源：MediaMind的分析基于約4200個視頻廣告的在全球范圍內(nèi)的近3億次廣告展示，數(shù)據(jù)統(tǒng)計自2012年1月-6月。