‘十二五’時(shí)期的廣告業(yè)發(fā)展，要堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益全面協(xié)調(diào)、市場(chǎng)機(jī)制與宏觀機(jī)制有機(jī)統(tǒng)一、發(fā)展速度與質(zhì)量效益同步增長(zhǎng)、學(xué)習(xí)引進(jìn)與自主創(chuàng)新統(tǒng)籌兼顧，進(jìn)一步提高廣告業(yè)的集約化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化水平，更好地服務(wù)于國(guó)家重大經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展戰(zhàn)略，為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，推動(dòng)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家和實(shí)施品牌戰(zhàn)略發(fā)揮更重要的作用�！�9月22日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)在廣東廣州舉辦2012年學(xué)術(shù)研討會(huì)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人對(duì)我國(guó)廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展作出上述表示。
本次學(xué)術(shù)研討會(huì)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主辦，廣東省廣告公司、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院協(xié)辦，主題為轉(zhuǎn)型發(fā)展與品牌創(chuàng)新。來(lái)自北京大學(xué)新聞學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院等單位的專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士圍繞轉(zhuǎn)型發(fā)展與品牌創(chuàng)新的主題展開(kāi)專(zhuān)題演講和充分討論。
上海大學(xué)影視學(xué)院副院長(zhǎng)許正林認(rèn)為：“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)每年組織的學(xué)術(shù)研討會(huì)是目前廣告界相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議中最具含金量、最有特色的學(xué)術(shù)性會(huì)議，其最大的亮點(diǎn)就是業(yè)界和學(xué)界并重，內(nèi)容有碰撞和交流，也有互動(dòng)。本次研討會(huì)提出的核心內(nèi)容——廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，反映了目前我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)面臨的迫切問(wèn)題、難點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)廣告業(yè)發(fā)展提出新的要求。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化給廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的壓力，創(chuàng)新型社會(huì)給廣告產(chǎn)業(yè)提出新的命題，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)傳播方式給廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的動(dòng)力以及廣告公司老一代創(chuàng)業(yè)者面臨的傳班和交班現(xiàn)象，都對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了迫切要求�！�
中廣協(xié)負(fù)責(zé)人表示：“國(guó)家制定了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展‘十二五’規(guī)劃》，確立了我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的基本方向。要實(shí)現(xiàn)‘十二五’時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展基本目標(biāo)，就要進(jìn)一步提升廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)廣告業(yè)自主創(chuàng)新，擴(kuò)大廣告業(yè)對(duì)外開(kāi)放，發(fā)展公益廣告事業(yè)，加強(qiáng)廣告人才培養(yǎng)，建設(shè)廣告業(yè)公關(guān)服務(wù)體系，完善廣告法制和監(jiān)管體系。”
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