中秋十一臨近 路牌廣告隨“季”覓商機
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/9/25 14:54:24)
中秋臨近，月餅成為人們討論的熱點話題，隨處可見關于月餅的宣傳單、廣告牌。經濟導報記者注意到，濟南經十路上部分路牌廣告的主角近日也變成AILI月餅。
戶外路牌廣告總是隨著季節(jié)轉換，在人們不經意間默默“變身”，卻又在潛移默化地對消費者產生著影響，成為商家廣告宣傳不可或缺的一部分。投入占比大
“戶外廣告的投入占到我們總體廣告宣傳投入的1/3左右�！睗蠍劾�(AILI)食品有限公司企劃部部長趙暉接受導報記者采訪時表示。
趙暉說，AILI在路牌宣傳的時間方面，基本上都是做短期，一般是每年的8月1日至9月30日。重點是針對中秋節(jié)月餅的宣傳，路牌廣告的位置都是比較好的，因此廣告投入比較大。
隨著商品營銷活動的快速發(fā)展，各種媒體技術被不斷應用，報紙、雜志、廣播、電視等都成為廣告載體。作為傳統廣告的一種形式，路牌廣告的種類和表現形式也發(fā)生了很多變化，在廣告宣傳中占據重要位置。
“與其他廣告形式相比，戶外廣告成本可能會更高，在企業(yè)宣傳費用中的占比不低。路牌廣告是戶外廣告的一種重要形式，可以向消費者進行反復宣傳，使其印象深刻�！睗襄\諾陽光文化發(fā)展有限公司工作人員田晶對導報記者說。
龍大食品集團有限公司市場部工作人員王女士對導報記者說，該公司在電視、報紙和戶外都會進行廣告宣傳，宣傳周期是分階段的，廣告的投放時間段分長期和短期。
在濟南大觀園、經十路的眾多公交候車亭，導報記者均看到有龍大花生油的燈箱廣告。王女士表示，今年在濟南公交候車亭投放的燈箱廣告力度比較大，一方面是對產品的宣傳，讓更多消費者了解、熟悉其新產品，促進購買欲；另一方面，也是為了推廣企業(yè)品牌，樹立企業(yè)形象。位置很重要
“路牌廣告的位置很重要，我們今年選擇的是經十路的部分路段(燕山立交橋至歷山路)和解放路全段，在這些比較重要的主干道上，廣告會比較醒目，對于品牌推廣能起到比較好的作用�！壁w暉告訴導報記者。她同時表示，中秋期間，AILI月餅的銷售主要靠團購，很多大客戶看重月餅的知名度，因此需要在好位置投放廣告。
導報記者了解到，濟南市從去年開始公開拍賣戶外廣告牌的經營權。從拍賣情況來看，地段好的廣告牌備受青睞，位于全福立交橋周邊1號至6號標的廣告牌在經過多家公司激烈競爭后，均以理想價位成交。相反，一些位置不是很好，人流、車流相對不密集的廣告位則遇冷，全福立交橋附近7號至11號5個標的廣告牌均無人競拍。
“在新產品導入期，廣告的功能是治療顧客購買后的不適癥，即顧客選購某個商品后，存在一個懷疑階段，商家通過投放廣告，讓顧客感覺值得購買，來證明自己的選擇是對的�！鄙綎|大學經濟學院教授、品牌研究中心主任、導報特約評論員孫曰瑤對導報記者表示，企業(yè)選擇人流、車流密集的路段投放路牌廣告，既可以宣傳新產品，提高其知名度，又能樹立和強化企業(yè)形象，讓目標受眾感受到品牌的實力和人氣，打消顧客疑慮，保持品牌良好形象，提升市場份額。
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