我把护士日出水了视频90分钟,国产成人精品123区免费视频,熟妇人妻VA精品中文字幕,久久精品国产精品亚洲色婷婷

　　討論央視廣告代理公司（電視媒體資源經(jīng)營類廣告公司）在媒體承包業(yè)務(wù)模式下的特點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)和未來路徑。

　　一、廣告公司的分類與參考對(duì)象的選取摘要

　　與國際上通行的媒介代理模式、賺取傭金不同，國內(nèi)市場(chǎng)（特別是電視媒體資源領(lǐng)域）掌握資源的媒體經(jīng)營類廣告公司通過媒體承包模式、賺取集中采購后分拆銷售的差價(jià)。

　　國內(nèi)市場(chǎng)，綜合性廣告服務(wù)商主要由國際4A廣告公司在華的子公司充當(dāng)，世界知名品牌、跨國公司大多選擇它們作為中國市場(chǎng)的廣告服務(wù)商。

　　廣告公司是連接廣告主和媒體的紐帶，按照實(shí)際經(jīng)營內(nèi)容的不同，可以分為綜合性廣告公司、媒體代理公司和設(shè)計(jì)制作類公司。

　�。�1）綜合性廣告公司不僅提供媒體代理服務(wù)，還提供創(chuàng)意與制作、市場(chǎng)調(diào)查、品牌策劃、廣告效果研究、公共關(guān)系等全方位的服務(wù)。綜合性廣告公司通常是國際4A廣告公司

　�。�美國廣告代理協(xié)會(huì)的成員，均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告服務(wù)商）在國內(nèi)的合資公司或獨(dú)資公司。

　�。�2）媒介代理公司主要從事媒介企劃、媒介購買，是將廣告業(yè)的媒介業(yè)務(wù)和媒體的廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起的橋梁。國際上通行的是廣告代理制度，媒介代理公司對(duì)廣告主和媒體進(jìn)行雙向代理服務(wù)，充當(dāng)媒體營銷活動(dòng)的資源整合者，降低交易雙方的交易成本，從而獲得廣告主的傭金

　　和媒體的“返點(diǎn)”。媒介代理公司本身并不充當(dāng)媒體資源的交易方。

　　而國內(nèi)市場(chǎng)，特別是電視媒體資源領(lǐng)域，由于高端媒體資源的相對(duì)稀缺，掌握相應(yīng)資源的媒體經(jīng)營類廣告公司有明顯的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，它們利用媒體承包業(yè)務(wù)模式，成為一種“有中國特色”的媒介代理公司。媒體經(jīng)營類廣告公司利潤的主要來源是媒體集中采購（自己買斷某些媒體資源）后分拆銷售得到的差價(jià)而不是代理傭金。

　�。�3）設(shè)計(jì)制作類廣告公司

　　主要以CI設(shè)計(jì)、廣告片拍攝、平面設(shè)計(jì)、燈箱制作等為主營業(yè)務(wù)。

　　$中航文化(PRE282)$作為電視媒體廣告代理商，屬于典型的媒體經(jīng)營類廣告公司，通過買斷中央電視臺(tái)的部分媒體資源來賺取差價(jià)。雖然A股廣告公司$省廣股份(SZ002400)$與中航文化同屬媒介代理公司的大類，但省廣股份的媒體資源是以戶外媒體為主，如地方公交候車亭廣告大牌、公交車車身廣告位、廣州地區(qū)的戶外廣告牌等，業(yè)務(wù)也以客戶代理為主，而“寄生”在央視身上的中航文化，主營業(yè)務(wù)更像是媒體代理（媒體承包）。

　　與中航文化類似的電視媒體經(jīng)營類廣告公司，或者說央視資源經(jīng)營類廣告公司，港股有$中視金橋(00623)$，美股有$昌榮傳播(CHRM)$。我們選取這兩家公司作為中航文化跨市場(chǎng)的參考對(duì)象。

　　二、市場(chǎng)格局與行業(yè)地位摘要

　　國際4A廣告公司在國內(nèi)廣告市場(chǎng)占據(jù)了重要位置。TOP5中僅昌榮傳播一家本土廣告公司、排名第四位。

　　電視廣告、報(bào)紙廣告和戶外廣告占據(jù)國內(nèi)媒體廣告市場(chǎng)的前三位。未來若干年內(nèi)，電視媒體仍將是廣告投放的首選，而央視作為第一電視媒體的地位仍將延續(xù)。

　　從廣告營業(yè)額來看，昌榮傳播、中視金橋和中航文化分列電視媒體資源代理行業(yè)的前三位。它們的共同點(diǎn)是嚴(yán)重依賴央視資源+媒體承包賺取差價(jià)模式。

　　相對(duì)于北美和歐洲地區(qū)廣告業(yè)已經(jīng)處于行業(yè)成熟期，行業(yè)增長與GDP增幅基本持平，控股型廣告集團(tuán)WPP、Omnicom、IPG和Publicis四足鼎立、控制業(yè)內(nèi)大部分資源。國內(nèi)廣告業(yè)仍處在相對(duì)高速的發(fā)展階段。1993年-2010年中國廣告業(yè)營業(yè)額年均復(fù)合增長率達(dá)到 18.32%，高于同期 GDP 年均復(fù)合增長率的 15.36%。同時(shí)，中國廣告市場(chǎng)規(guī)模在世界市場(chǎng)上的排名也不斷提高，2008 年即超過英國成為全球第四大廣告市場(chǎng)。另一特征是廣告公司平均營業(yè)額的增速低于廣告公司數(shù)量的增速，資源整合與業(yè)務(wù)集中將會(huì)是國內(nèi)廣告市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)