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　　做網(wǎng)絡廣告效果評估時，根據(jù)轉化率等常規(guī)指標分析后經(jīng)常會遇到這樣的情況：購買的關鍵字廣告中的關鍵字可能是由轉化率很高的本公司產(chǎn)品，或是本公司產(chǎn)品相關聯(lián)的關鍵字中篩選出來的。

　　但這種評估判斷是否真實反應了所有廣告的“功勞”呢？可不可能被一些表象的數(shù)據(jù)所蒙蔽了呢？一般來說以公司名或產(chǎn)品名進行搜索的人轉化率比較高是理所當然的。但是，確實仍然存在著某些問題：如果只追加了這部分廣告的投入，雖然現(xiàn)在的投資回報率狀況很好，但隨著時間的推移轉化數(shù)也會達到頂峰，從中長期來看依然存在著失敗的風險。

　　你有沒有陷入過這種狀態(tài)呢？想短時間盡快提高網(wǎng)絡廣告的投資回報率，但又要確保長期的優(yōu)化效果。那么我們應該怎么做呢？

　　在這種情況下，要想尋求一個有效解決方法的話，應該去分析一下廣告的間接效果：也就是點擊廣告進入網(wǎng)站，在本次訪問就完成轉化的直接效果以外的都被稱作廣告的間接效果。

　　但是，想必很多人都有這樣的疑問吧，真的存在廣告的間接效果嗎？還是廣告公司為了讓廣告的效果看起來更加的明顯而選擇的一些牽強附會的托詞呢？

　　網(wǎng)絡廣告的投資回報率不斷優(yōu)化以達到最大化是網(wǎng)絡營銷者們最為關注的。廣告間接效果的分析，不僅僅是為了短期的收獲，還關系到中期知名度的擴大和轉化效果的提升，大家想不想嘗試著去做下分析呢？

　　實際操作的時候，由于對廣告間接效果的監(jiān)測評估并未有一個統(tǒng)一標準，不同的網(wǎng)站分析工具可能會產(chǎn)生很大的差別。例如維析對廣告間接效果的計算是以訪問者為單位，也就是如果同一個人在轉化前指定時間內(nèi)，不論看過同一個廣告多少次都只計算一次。所以如果有人問：為了更準確的評估廣告間接效果應該使用什么樣的網(wǎng)站分析工具？我無法給出答案，只能建議大家與網(wǎng)站分析工具提供商咨詢了解后，結合自身的業(yè)務需要做出最適合自己的選擇。

　　當然網(wǎng)絡廣告的效果受很多因素的影響。不單單是點擊廣告的用戶背景，還涉及到該公司的品牌度、商品的自身特點、媒體和廣告菜單的特點、廣告的創(chuàng)意、網(wǎng)站的魅力和可用性等等。

　　因此，將其他公司的案例原封不動的照搬照抄的話是沒有效果的。也就是說，間接廣告效果在現(xiàn)實中的應用還要看具體的數(shù)據(jù)和業(yè)務背景，多方面因素的綜合考慮才有助于我們做出更優(yōu)的營銷策略。