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　　可以說媒體跨界融合已經(jīng)成為一種趨勢。光線傳媒總裁王長田在談到媒體融合的時(shí)候，提起了他要求新員工要掌握的9個(gè)方面，這9個(gè)方面包含要懂電視節(jié)目、懂活動(dòng)、懂品牌等。

　　2012年3月，在線影視點(diǎn)播平臺(tái)運(yùn)營商風(fēng)行網(wǎng)獲得上海東方傳媒集團(tuán)(SMG)控股的新媒體上市公司百視通3000萬美元戰(zhàn)略投資，風(fēng)行與SMG的聯(lián)手，更使臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式升格為臺(tái)網(wǎng)一家。

　　風(fēng)行網(wǎng)首席執(zhí)行官羅江春：我們希望做的事情是深度整合和深度融合，在此之間包括多頻互動(dòng)、從內(nèi)容策劃到內(nèi)容制作，再到內(nèi)容營銷和推廣方式，以及最后廣告售賣方式，都發(fā)生非常大的改變。

　　未來的媒介傳播將技術(shù)、內(nèi)容和終端三位合為一體，技術(shù)引導(dǎo)內(nèi)容，內(nèi)容契合終端，終端整合技術(shù)，形成更加緊密的媒介消費(fèi)形式。而技術(shù)、內(nèi)容和終端就像三明治，將《中國達(dá)人秀》引進(jìn)中國的ICPN首席執(zhí)行官楊媛草這樣打比方：“上層是傳播技術(shù)，下層是傳播平臺(tái)，而中間最好吃的也最有營養(yǎng)的也就是我們的內(nèi)容。”

　　搜狐公司副總裁、總編輯劉春曾經(jīng)在電視做過18年，后在視頻做過6個(gè)月，他自身經(jīng)歷本來也是一種融合，但是他用網(wǎng)絡(luò)時(shí)髦的話開玩笑的說“請媒體人好好做內(nèi)容”。在考察完美國西海岸互聯(lián)網(wǎng)公司以及美國東海岸《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街》傳統(tǒng)媒體后，他的感受是所有的美國媒體人都很焦慮�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司像facebook、google擔(dān)心被淘汰，傳統(tǒng)媒體總在想跨界、融合，怎么適應(yīng)新媒體。他認(rèn)為《舌尖上中國》的成功，證明做好內(nèi)容，才是媒體人的驕傲。

　　劉春：互聯(lián)網(wǎng)有三方面的內(nèi)容，一方面是版權(quán)內(nèi)容，另一方面是自制內(nèi)容，第三方面是UGC內(nèi)容�；ヂ�(lián)網(wǎng)在很長的一段時(shí)間里迷信于所謂碎片化，當(dāng)他進(jìn)行一定發(fā)展的時(shí)候需要內(nèi)容的提升，所以我想互聯(lián)網(wǎng)視頻未來在三個(gè)方面在版權(quán)上應(yīng)該采錄到更好、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在自制節(jié)目上應(yīng)該全面走專業(yè)化道路，而且出現(xiàn)更多、更優(yōu)質(zhì)的，可以和電視臺(tái)制作的節(jié)目去媲美的優(yōu)秀欄目。