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　　今年二季度開始，我市城管部門全面啟動2012年城區(qū)戶外廣告整治工作。整治完成后，新增的廣告牌將以LED屏為主，湘江兩岸和城區(qū)幾個主要廣場LED廣告牌的比例至少要達到百分之七十。這對于我市各大廣告制作公司來說，無疑是個巨大商機，但因為無法掌握核心技術(shù)等問題，卻只能將蛋糕拱手相讓給外地廠家。

　　2008年LED滿街開花

　　據(jù)工商局信息科記錄顯示，目前，我市登記在冊的廣告制作公司共有59家。蘆淞區(qū)七一路是業(yè)界眾所周知的“廣告一條街”，這里便集聚了約20來家廣告制作公司。但它們的規(guī)模都不大，員工人數(shù)大多不超過20人。

　　“這次整治對我們這一行來說，應(yīng)該是一次‘洗牌’�！崩钴娸x是字謀天下廣告公司的負責人，從事廣告制作已經(jīng)23個年頭，對本行業(yè)的動態(tài)熟稔于心。

　　2007年，李軍輝轉(zhuǎn)型制作LED發(fā)光字，當時每平米的單價達到三四千元，利潤更是高達50%左右。“有遠見的客戶都愿意花這個錢�！崩钴娸x說，由于LED發(fā)光字以及LED顯示屏比普通廣告牌具有變色、持久發(fā)光、節(jié)能等優(yōu)點，迅速受到市場追捧。

　　缺乏核心技術(shù)，無法接大單

　　不過，問題也隨之而來。深圳、廣州等地的LED制作技藝比較成熟。我市的眾多廣告制作商其實是這兩地廠家在株的代理商。無論是LED字或者是顯示屏，其主要的材料為單元板，但株洲本地沒有一家單元板制作廠家。這決定了本地廣告制作商只能從事較為簡單的純組裝工作。

　　而隨著各個廣告制作公司跟風紛紛加入LED項目大軍，行業(yè)內(nèi)的高利潤也成了過去式。為了在市場上占有一定量的份額，各個制作公司打起了價格戰(zhàn)。

　　新王牌的總經(jīng)理楊建國介紹，2008年，他的公司進入全彩屏LED業(yè)務(wù)，但是到了2010年就全面退出這一項目�！爸挥�20%的毛利潤，除去人工、5%的質(zhì)保金等成本，最多只有5%的利潤�！边@相對于制作戶外標牌、廣告字等純利潤高達20%的業(yè)務(wù)來說，LED只能是一塊雞肋。

　　“為了保證基本的利潤空間，商家只好在原材料的成本上打主意�！崩罟廨x說，原來七八十元一塊的單元板現(xiàn)在降到四五十元，但質(zhì)量也隨之下滑。

　　“耀眼的紅光變黯淡了，白光漸漸衰退、變黑、變?nèi)�。”他記得，七一路口與建設(shè)南路交叉處一家商鋪LED發(fā)光字的效果在很短的時間內(nèi)就大大下降了。

　　“株洲百貨大樓上的那一塊有300多平方米，涉及資金估計有100多萬，本地沒有能力投資好的設(shè)備去制作�！崩钴娸x估計，這一次城管局整治戶外廣告牌所帶來的商機，只能被外地大型有資質(zhì)的制作公司得到。

　　粗制濫造、售后服務(wù)不佳制肘行業(yè)發(fā)展

　　澤銘光電科技廣告的黃勇軍對行業(yè)前景有些憂心忡忡，“無國家標準，粗制濫造，售后服務(wù)不佳，這些不良現(xiàn)象廣受消費者詬病。”

　　記者也從市城管局戶外廣告資源管理處了解到，廣告制作公司只要辦理營業(yè)執(zhí)照即可從事LED業(yè)務(wù)，品質(zhì)方面尚無一定的行業(yè)標準。

　　隨著株洲市市容的規(guī)范，城管局市容管理科負責人介紹，對于店家在經(jīng)營場所范圍之內(nèi)用LED字或者顯示屏代替橫幅等老式招牌在相關(guān)規(guī)定中是鼓勵的，這無疑是有益于本市廣告公司的發(fā)展。

　　李軍輝認為，塑造自身品牌有利于提高在市場中的競爭力與份額。“但目前，幾乎每家每戶都可以接LED的單，做工粗糙也難以保證質(zhì)量。”