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王老吉商標(biāo)只姓廣藥 品牌價(jià)值前途未卜
來(lái)源()  作者()  閱讀()   時(shí)間(2012/5/22 9:51:52)
  隨著傳統(tǒng)飲料銷售旺季的到來(lái),價(jià)值1080億元的中國(guó)第一商標(biāo)案也終于塵埃落定。5月12日,廣州藥業(yè)發(fā)布公告稱,中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)已裁決,廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效,鴻道集團(tuán)將停止使用王老吉商標(biāo)。這意味著不管是紅罐還是綠盒王老吉,以后只有廣藥一個(gè)姓。同時(shí),加多寶集團(tuán)5月14日發(fā)布邀請(qǐng)函稱,將在北京國(guó)際飯店召開(kāi)仲裁結(jié)果的媒體說(shuō)明會(huì)。

  這個(gè)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)屬于意料之中的結(jié)果的宣布,雖然少了幾分爆炸性的色彩,但是業(yè)內(nèi)人士依然爭(zhēng)先表達(dá)了自己的感嘆和擔(dān)憂。一方面,感嘆王老吉終回廣藥懷抱,感嘆加多寶“為他人作嫁衣裳”,一方面又在為王老吉品牌擔(dān)憂,廣藥能否讓這個(gè)傳奇品牌繼續(xù)延續(xù)中國(guó)涼茶神話,亦或是讓他更加熠熠生輝,而失去王老吉這個(gè)尚方寶劍的“后媽”加多寶能否再造正宗涼茶神話?

  不過(guò),再怎樣感慨,再怎樣猜度,也敵不過(guò)當(dāng)事者的態(tài)度,他們要怎么做才是最關(guān)鍵的。

  如今,加多寶官網(wǎng)上已難覓“王老吉”字樣,轉(zhuǎn)而宣傳“正宗涼茶”,突出“加多寶出品”。近日,一名前加多寶員工透露,加多寶接下來(lái)計(jì)劃去掉包裝另一面的“王老吉”字樣,變成“雙面加多寶”。由此可見(jiàn)加多寶能否再造正宗涼茶野心不減。

  相反,關(guān)于收回商標(biāo)權(quán)后的品牌運(yùn)作問(wèn)題,廣藥集團(tuán)卻不愿多說(shuō),但是忽然在官網(wǎng)招聘3000人員的動(dòng)作顯然表露出他們并沒(méi)有想象中的淡定。倪伊東表示,廣藥集團(tuán)今后將通過(guò)合資、合作、授權(quán)等多種經(jīng)營(yíng)策略,繼續(xù)擴(kuò)大推行“品牌輸出”的經(jīng)營(yíng)模式,使“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張。

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